跨境新闻早报 20251125期 | 大数跨境

亚马逊推出价格历史功能，AI工具助力定价更透明

亚马逊近期在商品页面的价格下方新增了“价格历史”标识，消费者点击后可查看该商品过去30到90天内的价格变化曲线。这一功能是亚马逊Rufus AI系统三项核心升级之一，目的是提高价格透明度，并让AI对价格变动更加敏感。平台数据显示，今年已有超过2.5亿用户使用过Rufus，月活跃用户增长149%，使用该功能的顾客购买转化率提升了60%以上。新功能将影响卖家定价策略，频繁调整价格或虚标高价的商品更容易被识别，而价格稳定、具有差异化的产品则更可能获得平台推荐。亚马逊表示，此举并非推动低价竞争，而是为了建立健康的定价环境，真正具备竞争力且稳定的价格将获得更高的推荐权重。

Temu加强欧盟和英国进口商品标签规定，12月19日起信息不全商品将被拒收

Temu平台近期更新了发往欧盟和英国商品的标签规定，要求从12月起，所有进入这两个市场的商品必须在标签上标明进口商信息。自12月19日起，未按要求标注的商品将被禁止入库。发往欧盟的商品需标注进口商为Whaleco Technology Limited，地址位于爱尔兰都柏林；发往英国的商品需标注进口商为Whaloco UK Limited，地址位于伦敦。这一规定适用于所有品类商品，涵盖全托管和半托管模式的供应商。

此外，平台正加大违规治理力度，对违规数量较多的店铺实施三级处罚措施。处罚包括全店商品链接下架、禁止上新等，短期限制时间为0至30天，严重或长期违规者可能被永久关闭店铺。此前此类处罚主要针对重复铺货行为，现已扩大至其他商品违规情形。

Shopee越南站将变更海关费收取方式，12月起单独计费

Shopee越南站将于2025年12月1日起调整海关费用的收取方式。此前，这项费用包含在SLS物流费用中一并收取，之后将改为单独列项收取，同时相应降低SLS物流费率。这一变更是为了落实越南相关部门的要求，所有进入越南的跨境直邮包裹都需依法缴纳海关费用。自10月12日起，平台已开始通过调整物流报价代收该费用。此次仅改变收费展示方式，实际费用金额不变。卖家可在财务系统的收入明细中查看名为“VN Import Customs Declaration Fee”的项目。需要注意的是，若订单在清关前取消，则无需支付该费用；但若清关完成后发生退货，仍需承担此项费用。对于实付金额为零的订单，海关费用由卖家负责。

OpenAI发布ChatGPT购物助手，助力假日消费决策

OpenAI推出了一款免费的AI购物助手，帮助ChatGPT用户在节假日期间获得个性化的购物建议。虽然ChatGPT原本就能回答购物问题，但这次的新功能专门优化了提问方式，并会参考来自被认定为高质量网站上的真实用户评论来提供答案。公司认为，像Reddit这类平台上的实际使用反馈，通常比广告或商品页面自带的评价更可信。该工具不会优先推荐任何特定网站的商品链接。使用时，用户只需点击聊天界面中的“购物调研”按钮，然后输入类似“帮我找一款适合小户型的沙发”或“想给喜欢画画的4岁侄女选个礼物”这样的需求即可。

eBay德国推出直播购物，美国市场曾一年增长5倍

eBay近日在德国推出“Ebay Live”直播购物服务，首场直播定于2025年11月29日在斯图加特Comic Con举行。这项功能此前已在美国上线，一年内业务量增长了五倍，支持用户通过直播参与竞拍或直接下单购买。初期主要覆盖服装配饰和收藏类稀有商品，计划在2026年扩展更多品类，同时提供实时互动和交易保障措施。平台还发布了详细的常见问题指南，方便用户了解使用规则。

亚马逊误判商品瑕疵致库存被锁？卖家合规应对方案发布

亚马逊频繁误判库存为瑕疵品，导致多款完好商品被锁定。主要原因是新品标签错误、商品页面信息大幅修改，以及合规审核后库存状态未及时更新。卖家应第一时间提交英文Case，要求平台提供判定依据，并联系之前的审核人员同步结果。当库存面临自动清理时，需及时申请延期处理。建议在上架前仔细核对产品标签和页面信息，避免后期频繁修改，同时预留充足的审核时间，确保旺季期间库存正常销售，保障自身权益。

Temu拓展欧洲物流，签订多个合作协议

Temu近期与意大利邮政、奥地利邮政以及Express One和Aras Kargo达成合作协议，进一步拓展其在欧洲的物流网络。通过这一合作，分拣能力将得到提升，推动“本地到本地”物流模式发展，整体配送服务也将优化，为欧洲消费者和商家带来更高效的履约体验。对本地商家来说，订单处理流程将更简化，配送时间缩短，物流成本也有望降低。依托合作方的物流体系以及Temu持续扩大的本地商家支持计划，双方致力于打造更高效的供应链，帮助欧洲本土企业更快地连接本地及海外市场。

俄拟2027年起征跨境包裹税，商品价格或上涨8%至15%

俄罗斯将于2027年起对进口小包裹征收增值税，逐步取消现行的价值不超过200欧元、重量低于31公斤包裹的免税政策。新政策主要针对部分中国卖家通过个人包裹拼柜方式进入俄罗斯市场以规避税费的做法，这类操作被认为拉低了售价，对本地商家造成不公平竞争。根据计划，2027年进口包裹增值税率设为5%，此后每年上调5个百分点，到2030年升至20%。所有跨境包裹在清关时都将被预扣税款，无论是否原本符合免税条件。此举意在提高贸易透明度，减少“灰色”清关现象，推动国内外企业在更公平的环境中竞争。预计新规实施后，俄罗斯消费者购买跨境商品的价格将上涨8%至15%，与美国和欧盟此前类似政策调整带来的影响相近，相关成本可能最终转嫁至消费者。

AI与绿电拉动全球变压器需求，中国厂商加速扩产抢占市场

“订单多得做不完，工人已经连续几个月加班到晚上九十点，明年估计还是忙不过来。”江苏华辰变压器股份有限公司董事长张孝金说。 电力是算力的基础，而变压器是电力传输的关键设备。过去一年多，全球出现严重变压器短缺，至今仍未缓解。 以往客户通常在每年12月确定下一年的主要供应商，但现在为了确保供货，至少要提前三个季度就敲定合作。 这波抢购主要来自三个方面：AI数据中心用电激增、可再生能源大规模接入电网，以及储能需求快速上升。相比传统火电和水电，风电和光伏对变压器的需求更大——因为新能源发电点多位于偏远地区，离城市远，输电距离长，必须多次升压才能并入电网，每个环节都离不开变压器。 近年来，国内新能源装机量年均增速保持在两位数以上。截至2024年底，新型储能装机规模比前一年增长了130%，在全球处于领先地位。 有分析认为，变压器市场的高景气将延续到2026年。从当前需求和产能扩张来看，2027年前行业仍有望保持强劲，关键取决于全球AI投资的推进速度，目前来看前景乐观。

Ozon试点在取件点设拍摄区，方便用户拍开箱视频

Ozon正与社交平台VKontakte合作，在莫斯科部分取件点试点设立专门的拍摄区域。这些区域配备灯光、背景布、静物台和三脚架等设备，方便用户在取货后直接拍摄开箱视频或商品展示内容。这一举措旨在为内容创作者提供便利，降低拍摄门槛，鼓励更多消费者分享真实评测，提升其他用户的购物参考。Ozon表示，开箱视频已显著影响消费者的购买决策，未来将继续推出工具和支持措施，推动用户生成优质内容。