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抖音运营丨抖音广告通投计划为啥跑不动

文哥运营笔记

2025-11-21

导读：抖音巨量广告投放时，经常会遇到这个问题：通投计划跑不动。

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抖音巨量广告投放时，经常会遇到这个问题：通投计划跑不动。有些缺少经验的，还真是手心脚乱的。一般要从哪些点开始分析解决呢？您可以接着往下看：

首先，得先确定账户是否有问题。账户资质是否齐全，物料视频和落地页是否审核通过，等等等等。如果是整个账户的计划都掉量，新素材也跑不动，那还有一种可能是账户被限流了。可以尝试给老计划提提价，比如提个10%，看看能不能刺激一下；要是还不行，就复制一条新计划试试。要是账户还是一点消耗都没有，那大概率是被限流了，可能得考虑重新开户了。

其次是出价这块。很多广告主或者运营师一开始都怕成本高，就把出价压得特别低，想着先试试水。但通投计划本来就适合前期做测试的，出价太低，可能就完全拿不到量（展现）！刚开始投放，可以多参考系统推荐的出价。等转化数据出来，有模型了，后面再慢慢优化出价也不迟。

然后是定向设置。通投计划，本意是测试人群和模型的。如果在投放中定向设置的太小，可能就会出现投放不出去的结果！比如有些业务本身就范围小，只投一两个城市，还加上各种年龄、性别、兴趣的限制，最后覆盖的人群可能就少得可怜了，再加上是新账户，没有流量就再正常不过了。

再就是投放素材质量。抖音这个平台，不管是普通账号还是做广告投放，核心就是内容。广告素材或者视频要是不行，哪怕出价高、定向再宽，也可能是没啥展现的。尤其是有些伪原创的、直接下载别人的素材、画质不清晰的，等等等。或者是一条视频拿去投好多条计划，还一直用很久，用户都看腻了，点击率肯定低，广告也就跑不动了。做抖音广告，一样得不停的更新素材，这样才能吸引人，提高点击率。

最后说下消耗和成本的关系。其实这个反而是最现实要面对的情况，很多广告主或者运营师，投广告时第一考虑的就是成本。所以一直也盯着成本，从始到终。成本一高就觉得受不住。但实际情况很多时候我们得长期来看待这个事情。有时候为了快速提升账户的流量层级，前期可以适当超点成本拿量，先把消耗做上去。账户层级上来了，后期才更容易降成本。这也就是平均成本的概念了，不是只盯着一周两周、一天两天。要是前期消耗一直上不去，每天就几百块，到最后成本反而难压下来。还不如多花点钱，把账户跑起来了，再慢慢优化出价和成本ROI。

如果还有更多具体行业或问题，或需进一步提升投放效率，欢迎私信评论或者扫码直接咨询。

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