孩子手中的玩具正经历一场智能化革命，能对话、能学习、有记忆的AI玩具已成为行业竞争新赛道，背后是近300亿元的庞大市场。
“能互动、能养成、有性格、有记忆的AI玩具深受年轻人喜爱，已成为行业竞争的新赛道。”在工业和信息化部11月19日举行的新闻发布会上，消费品工业司司长何亚琼这样描述AI玩具的发展现状。
据统计，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年将增至290亿元，同比增长18%。这块正在做大的蛋糕，正吸引越来越多企业布局。
我国是全球最大的玩具生产和出口国，2024年国内市场玩具零售总额达978.5亿元，比2020年增长25.5%。
玩具产品出口额达398.7亿美元，比2020年增长19.1%，超四成产品出口美国、欧盟市场。
据有关机构测算，预计2025年全年，我国国内市场玩具零售总额将超1000亿元。在这一大背景下，AI玩具正成为行业创新的亮点。
工信部近期牵头对GB 6675《玩具安全》4项强制性国家标准进行了修订完善，并于近日经国家市场监督管理总局批准发布。
新标准全面提升了对玩具产品质量安全的技术要求。
何亚琼司长形象地比喻：“新修订发布的标准，相当于以前及格分数线是60分，现在提升到90分才算合格。”
标准在防范健康损害方面，增补了甲醛、总挥发性有机化合物（TVOC）、短链氯化石蜡、硼元素等10类有害物质限量要求。
根据前瞻产业研究院的数据，中国AI玩具重点企业主要集中在广东、北京和上海地区。
尤其是 广东地区，我国头部AI玩具生产制造企业均布局于此，如奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化、高乐股份等。
这些企业依靠本地完善的产业配套、先进的生产技术，在AI玩具领域取得了显著成果。
产业链上游的芯片企业主要有英伟达、寒武纪等；传感器企业主要有歌尔股份、韦尔股份等；人工智能技术供应企业主要包括科大讯飞等。
随着AI玩具市场的快速发展，多家上市公司积极布局这一赛道。
一、奥飞娱乐
奥飞娱乐目前已推出喜羊羊AI玩具产品。此外，公司一直在进行研发升级，尽管该产品目前仍处于起步阶段。
奥飞娱乐的AI智趣喜羊羊2.0采用了移远通信的AI玩具解决方案，体现了传统玩具企业与科技公司合作的发展趋势。
二、实丰文化
实丰文化已与多家大模型企业建立合作，今年推出了新一代AI玩具AI魔法星和AI飞飞兔。
公司计划年底上线AI编程类、桌面机器人类产品。据披露，实丰文化境外业务占比达61.47%，具有丰富的国际市场经验。
三、星辉娱乐
星辉娱乐在互动平台上表示，公司玩具业务已储备了机器人玩具、语音遥控玩具、无人机玩具等研发生产技术。
未来公司将密切关注市场需求，将人工智能交互技术嵌入至产品及其应用场景，推出更多智能化玩具产品。
四、高乐股份
高乐股份表示，虽然目前没有相关产品，但已有相关部门进行研发。公司请投资者关注后续情况，表明其正在积极规划进军AI玩具领域。
五、广和通
广和通近期推出了AI玩具大模型解决方案，支持国内外相关AI大模型等接入和融合，内置公司Cat.1模组，可助力智能玩具实现AI化升级。
不过公司也提示，该解决方案尚处于前期布局及业务拓展阶段，尚未形成收入。
六、移远通信
移远通信集中展出了在玩具方面的合作成果，其AI玩具解决方案已用于多款玩具。
该公司今年前三季度净利实现翻倍，近期在接受机构调研时还提到“公司在积极拓展AI眼镜、AI机器人、AI玩具等新兴领域，这些领域的市场规模都很大。”
汕头市澄海区玩具协会常务副会长黄亮认为，“AI玩具绝非短暂的风潮，而是代表了下个十年的核心发展方向。”
AI玩具通过持续的内容更新和体验进化，极大地延长了产品生命周期，创造了从“一次性购买”到“持续性服务”的商业模式。
目前最受青睐的AI玩具主要是智能陪伴机器人、AI故事机、AI编程玩具及具备对话能力的智能宠物/玩偶。
核心应用场景聚焦于教育陪伴和互动娱乐，主要消费群体是3-12岁儿童的家长，尤其是重视教育投入、追求科技新潮的80后、90后父母。
尽管AI玩具前景广阔，但也面临一些挑战。当前部分产品的AI能力仍有局限，如对话的精准性、情景理解的深度不足，可能导致用户体验不佳。
数据隐私与安全也是行业关注的重点，“如何确保数据采集、使用的合法合规，保护儿童隐私，澄海玩具协会一直在密切关注和推动成立AI玩具安全检测机构。”黄亮表示。
此外，内容生态的构建也是一大挑战。硬件可以快速量产，但优质、安全、适龄的内容与交互体验需要长期投入。有硬件无内容，有AI无灵魂是部分产品面临的窘境。
随着新标准的实施和技术的不断成熟，AI玩具市场有望迎来更加规范和快速的发展。黄亮认为，“AI玩具的前景是广阔的，它无疑正成为重塑行业的关键力量。”
可以想象，未来每个孩子拥有的不再只是冰冷的玩具，而是能够互动、学习、成长的AI伙伴。
