- 可隆《胡长的树》广告片
- 案例
可隆携手品牌代言人胡歌推出品牌广告片《胡长的树》，以一棵树的成长隐喻人与自然的双向陪伴。广告片以胡歌和树为共同主角，树的生长轨迹和人类的生命历程双线并行，通过自然意象回应现实焦虑，丰富了可隆 “Your Best Way to Nature” 的精神内核。 -
- 启发
品牌营销可以通过寓言式表达和诗性影像风格，精准捕捉消费者的情感需求和心理状态，引发精神共鸣。同时，持续围绕品牌核心价值观展开创作，能够不断丰富品牌内涵，在同质化市场中脱颖而出。
- On 昂跑 “致敬每一场” 活动
- 案例
2025 年 10 月上海大师赛期间，On 昂跑携手品牌联合创业者罗杰・费德勒在上海举办 “致敬每一场” 活动，将镜头对准 83 岁的国内顶尖网球场工程负责人刘运智，关注 “幕后英雄”。On 昂跑还联合刘运智团队完成了对徐汇区少体校网球场的焕新改造，并携手播客节目进行叙事延伸。
- 启发
品牌可以通过关注赛事背后的人物故事，以个体叙事洞见时代命题，体现对人的关注。同时，将品牌活动与实际的社会贡献相结合，通过线下活动和线上内容延伸，拓宽品牌讲故事的维度，提升品牌温度和影响力。 -
- 泡泡玛特 × 乌镇 “似水年华” 主题 Campaign
- 案例
第十二届乌镇戏剧节开幕之际，泡泡玛特旗下 IP Hirono 小野与乌镇联名，推出 “似水年华” 主题手办及快闪活动。Hirono 小野穿上黄磊经典戏服，重现男主角 “文” 的形象，二者在 “孤独感” 与 “文艺气质” 方面相互联结。
- 启发
跨圈层联名可以强化消费者对 IP 属性的认知，通过将 IP 与具有特定文化内涵的元素相结合，为 IP 注入更多人文色彩，同时也能为合作方带来新的活力和流量，实现双方的互利共赢。 -
- vivo “蒋奇明面试摄影师” 广告片
- 案例
vivo 正式发布年度影像旗舰 X300 系列时，请到实力派青年演员蒋奇明作为影像大使，推出 “蒋奇明面试摄影师” 广告片。广告片借助年轻人熟悉的 “职场梗”，对产品卖点进行趣味化演绎，如超级长焦回应 “眼光长远”，2 亿像素主摄展现 “颗粒度” 等。
- 启发
品牌在营销中可以避免刻意灌输卖点，而是通过趣味化、场景化的叙事方式，将产品特点与消费者的生活场景和熟悉的梗相结合，让品牌技术更具生活温度。同时，选择与品牌气质相符的代言人，并联动相关艺人推动传播，可以提升品牌的传播声量和影响力。 -
- 雷军年度演讲
- 案例
2025 年 9 月 25 日，雷军以 “改变” 为主题的年度演讲，线上观看量破 1.2 亿。演讲中雷军将复杂技术转化为生活场景，如用 “同时供两个孩子上大学” 比喻手机与汽车业务并行，还同步发布手机、汽车、智能家居全品类新品，构建 “人车家全生态” 认知。
- 启发
科技品牌营销可以通过技术故事化的叙事方式，将复杂的技术转化为公众可感知的情感体验，降低认知成本。同时，创始人 IP 与企业战略的深度绑定，能够成为品牌最好的信任状，此外，构建产品生态，形成 “内容传播 — 产品销售 — 生态认同” 的完整闭环，有助于提升品牌的竞争力和市场影响力。