一、USF 大学《Be Bold》系列短片 —— 真实群像共鸣式传播
创意核心：以 “勇敢” 为精神内核，用普通人的真实故事替代传统高校宣传的成果堆砌。
执行亮点：联合专业制作团队拍摄 30 秒短片，聚焦 5 位代表性人物 —— 初代大学生、飓风研究博士、AI 学院开拓者、语音医疗研究者及逆袭橄榄球运动员，让他们用直白语言诠释 “勇敢” 的含义。短片在电视、流媒体及数字平台全渠道投放，无华丽特效却极具感染力。
传播效果：斩获 2025 年全国泰利金奖（教育机构推广类），成为全美仅四所获此殊荣的高校之一，“Bulls Nation” 社群参与度提升 40%，新生咨询量同比增长 27%。
二、常青藤未来学校《晨曦里的校园》宣传片 —— 情感化旁白引导
创意核心：用 “场景旁白” 构建沉浸式体验，弱化说教式宣传，以情感打动家长群体。
执行亮点：摒弃 “师资雄厚”“设施先进” 等模板化表述，开篇以 “这里，每一根晨曦里的栏杆，都等着孩子的第一声笑语” 搭配拂晓校园航拍画面，用 “下课铃声里的追逐声藏着成长勇气” 等细节勾勒日常场景。穿插 “STEAM 课程获奖比例全市前 5%” 等真实数据，平衡感性共鸣与理性信任。
传播效果：上线 7 天官网咨询量同比暴涨 200%，据行业调研，67% 的意向家长将 “宣传片氛围感” 列为择校参考要素，该案例成为 2025 年招生宣传片的标杆范本。
三、南京理工大学 “二月兰文创” 跨界营销 —— 文化 IP 具象化表达
创意核心：以校园文化符号为锚点，将教育理念转化为可触摸的文创产品，实现 “无声宣传”。
执行亮点：借势第十八届二月兰和平文化节，推出融合花卉元素与校园记忆的文创矩阵 —— 印有校图的金属徽章、二月兰主题骨瓷杯、校园风景拼图等。通过 “超市主题陈列 + 校园市集 + 校外赏花展” 三级传播，让 “和平与希望” 的教育内涵随文创产品渗透至师生与市民群体。
传播效果：文创产品首日售罄率达 85%，校外推广活动吸引超 2 万市民参与，相关话题登上本地热搜，校园文化认知度从教育圈扩展至大众视野。
四、猿辅导《100 种简单学习法》系列短视频 —— 场景化功能种草
创意核心：将 “让学习更简单” 的品牌理念拆解为具象场景，用真实用户故事验证产品价值。
执行亮点：拍摄 15 支 30 秒竖屏短片，聚焦不同学习痛点 —— 如 “农村学生用 AI 错题本补基础”“高三生靠碎片化刷题提分 20 分”，每支短片结尾自然衔接产品功能演示，无硬广痕迹。在抖音、快手等平台精准推送，搭配 “# 我的简单学习法” 话题挑战赛。
传播效果：单支视频最高播放量破亿，话题累计参与量超 500 万，产品新用户转化率提升 35%，成功打破在线教育 “技术冰冷” 的刻板印象。
五、新东方《梦想接力站》互动装置广告 —— 沉浸式情感连接
创意核心：以 “教育改变命运” 为内核，用线下互动装置搭建 “故事传递桥梁”，强化品牌情怀。
执行亮点：在北上广地铁站设置 “时光信箱” 装置，过往学员可投递 “梦想实现故事”，路人扫码即可收听；同步上线线上 “梦想地图”，标注每一个因教育改变命运的坐标。装置外观采用 “书本翻页” 造型，内置 LED 屏循环播放俞敏洪及普通学员的成长片段。
传播效果：线下装置累计接收信件超 10 万封，线上地图点击量破千万，相关报道被央视等主流媒体转载，品牌好感度调研中 “有温度” 标签占比提升至 68%。