脱口秀市场强势复苏：文化现象与商业价值
喜剧市场正在迎来新一轮的爆发，其中脱口秀的表现尤为抢眼。2024年，两档热门节目《脱口秀和TA的朋友》与《喜剧之王单口季》圆满落幕[1]，通过持续的话题热度与社交媒体讨论，将喜剧市场的关注度推向新高。
01 脱口秀文化——“冒犯”与“被冒犯”
脱口秀作为舶来品，其核心在于用幽默语言剖析社会热点议题，展现个体态度表达。这一形式的本质是现场艺术，通过段子创作、节奏把控及氛围营造，实现对社会情绪的深刻反映。
02 脱口秀观众——“嘴替”与“被嘴替”
脱口秀爆梗往往源于对现实问题的敏锐洞察，演员以自嘲和解构的方式，帮助观众在欢笑中释放压力。同时，观众不仅是被动接收者，更是主动分享者，借助大数据算法形成的“信息茧房”，他们参与话题讨论，形成多元观点碰撞。
大众点评2023必吃榜签约李雪琴为推荐大使，并大规模投放户外广告。图片来源：微博账号“大众点评”
03 脱口秀演员——“说的”与“没说的”
优秀的脱口秀演员需具备独特的价值体系与观察力，将个人经历转化为妙语连珠的内容。然而，许多演员依赖幕后团队打造人设，难以形成偶像级形象。观众常将演员台上的言论与其真实人品关联，从而引发认知差异。
在2024年的“双十一”营销大战中，天猫签约付航、小鹿两位演员，平衡了性别主流受众；而京东因选择杨笠合作引发舆论争议，最终被迫道歉并终止合作。
04 脱口秀营销——“自嗨”与“反自嗨”
脱口秀营销通过幽默方式传递信息，具有降低观众抵触情绪的优势，但也可能因表演不足或段子平庸陷入“尬聊”。企业在制定营销策略时，应明确目标是推广新品还是提升品牌短期流量，而非长期品牌形象。
在评估演员合作价值时，需综合考量作品力、影响力与商业力。以大众点评为例，其选择李雪琴不仅看重流量，更注重艺人气质与品牌调性的契合。
营销形式包括节目植入、专场定制等。例如，服装品牌森马联合徐志胜推出MV式音乐宣传片《绒毛的歌》，并配合线下快闪店活动，充分挖掘合作权益，提升了创意内容的传播效果。
总结而言，脱口秀营销更适合追求短期热度与流量的品牌。企业在实际操作中需关注人群匹配度、演员影响力及创意传播力，确保营销活动不偏离目标。
