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安徽这个县，如何让“中国乡村生活方式”国际化？

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安徽这个县，如何让“中国乡村生活方式”国际化？

安徽这个县，如何让“中国乡村生活方式”国际化？

国际品牌观察

2025-03-06

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黟县乡村文化旅游品牌的国际化实践

前言：国家级旅游度假区的崛起

2024年6月11日，安徽省黄山市黟县的“国际乡村旅游度假区”被文化和旅游部授予“国家级旅游度假区”称号，成为全国首个以“村”为特色的国际乡村旅游度假区。在2024年“十一黄金周”期间，黟县以日均21万人次的游客量和高达2亿元的日均旅游收入，位列旅游订单最热门的“宝藏小城”之首。作为中国乡村文化旅游品牌的典范，黟县的国际化实践提供了哪些启示？本文将通过三个典型案例进行探讨。

01 黟县的乡村文旅国际化样本

黟县是“徽商”和“徽文化”的发源地之一，拥有46个中国传统村落，被誉为“中国画里乡村”。2000年，西递和宏村被列入世界文化遗产名录。

古村西递

西递村始建于北宋时期，至今保留着明清时期的祠堂、牌楼及古民居。1986年，西递利用门票收入拉开我国乡村旅游大幕，2015年起由徽黄旅游集团接管，门票收入的40%用于文化遗产保护和资源维护。

2021年，西递村与中国浙江安吉县余村共同入选联合国世界旅游组织首批“世界最佳旅游乡村”，成为中国乡村旅游蓬勃发展的典范。

文艺碧山

碧山村被誉为“最文艺”的古村落，吸引了艺术家开展乡建计划。2007年，“猪栏酒吧”开业，吸引国际媒体关注。

2014年，先锋书店将一座老祠堂改造成“碧山书局”。2017年，碧山工销社改造后重新开放，成为一个多功能空间。日本品牌D&Department也将中国首店开设在此。

影像南屏

南屏村被称为“中国影视村”，与小米集团合作开发了“影像南屏”数字IP。两季纪录片上线，多种文化创意周边产品推出，促进了经济收益增长。

“影像南屏”IP案例被选为“第二批长三角人文经济典型案例”，2023年接待游客17万人次，旅游收入超过510万元。

02 从“观光”到“旅居”

黟县通过“古村落+新业态”模式，将传统“门票经济”提升至“乡村旅居”的特色体验经济，推动民宿集群发展。2023年，全县民宿接待过夜游客220万人次，旅游综合收入接近20亿元。

03 从“景点”到“平台”

黟县采取“政策引导、市场主导、社会参与”的发展模式，推动“政府+企业+合作社+创客+村民”共创特色文化“IP”。与国际知名度假品牌合作，构建全球伙伴关系。

为应对人才挑战，黟县启动全球合伙人招募计划，支持创新平台，致力于乡村振兴、文旅融合等领域的工作。

2024年7月13日，安徽省黄山市黟县，童模在西递国际少儿时装周上展示时装。

【声明】内容源于网络

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《国际品牌观察》由中国商务广告协会主管，是一本以国际视野关注品牌创新，追踪品牌动态，探究品牌建设，倡导品牌理念，传达品牌思考，引导主流品牌趋势的专业期刊。

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