TikTok Shop 2024年度报告
全球市场分析
随着社交媒体的快速发展，TikTok在电商领域迅速崛起。通过连接创作者、品牌和消费者，TikTok Shop打破传统电商模式，创造了全新购物体验。
2022年起，TikTok开始拓展社交电商，2023年正式关闭外链引导业务，推动闭环电商发展，并陆续开通东南亚、英国、美国、西班牙和墨西哥站点。
根据数据，2024年TikTok Shop全球销售额超过273亿美元，其中美国市场占比近三成。
东南亚与欧美市场齐头并进
2024年，TikTok Shop在多个国家站点的GMV显著增长，泰国和美国市场表现突出。
- 泰国：月GMV从年初的3亿增长至年底的6.56亿美金。
- 美国：从年初的3.39亿增长至年底的11.88亿，几乎实现三倍增长。
整体来看，东南亚市场的增长更加平稳且稳定，而欧美市场在年中和年底表现出更明显的高峰。
广告投放数据分析
TikTok平台在2024年的投放量表现强劲，尤其是在电商和社交平台之间的互动上。
根据排名前100的网站投放量数据，TikTok相关平台主导了广告投放量，表明其在电商广告市场的影响力持续扩展。
热门市场分析：美国
美国市场2024年总GMV达到75亿美元，月均GMV为6.28亿美元。
- 护理及美容品类全年处于领先地位，12月GMV达2.33亿美元。
- 主流GMV贡献集中在20-40美元价格段，其中20-30美元占比约20%，30-40美元占比约15%。
热门市场分析：泰国
泰国市场2024年总GMV达到57亿美元，月均GMV为4.75亿美元。
- 护理及美容品类占据榜首，累计GMV接近整个TOP10的1/3。
- 女士服装GMV累计接近4.4亿美元，健康品类GMV累计约3.8亿。
主流出单价格段集中在0-5美元，各品类占比在50%至93%之间。
数据统计时间：2024年1月至2024年12月
