如果你这两天打开亚马逊广告后台，很可能已经注意到一个全新的入口：
SPV（Sponsored Products Video，商品推广视频广告）
这是继 SBV、SDV 之后又一波“抢红利”的黄金窗口”。
商品功能视频推广，也就是在SP广告中新增了一个视频广告位，卖家可以上传添加商品功能视频！
目前仅部分卖家后台可见，仍处于测试阶段，且仅美国站能使用，建议大家定期查看后台是否开放权限。
一、商品推广视频简介
商品推广视频是一种全新广告格式，可以帮助广告主通过与现有商品推广活动集成的互动式视频，展示多种商品功能。
广告主可以为每件商品上传1到5个商品功能视频，并为每项功能添加描述性文字。
购物者最多可以看到三个视频缩略图，展示与其搜索内容和浏览历史最相关的商品功能。
这种互动体验让购物者可以轻松浏览其感兴趣的特定功能，然后再点击商品详情页了解更多信息。
这项功能推出后，广告主可以通过广告活动管理器将视频上传到现有广告活动中，同一件商品在不同广告组中可以使用不同的商品功能视频。广告主还可以调整竞价来提高视频广告投放的可能性。
展示的效果如下：
这种展示方式，会带来什么变化？一句话：买家更“主动”，广告效果更“干脆”。
以前的 SP 广告就像把人往链接里推，点不点击，全看买家一秒钟的心情。
但 SP 视频广告有点像是给购物者一个“预体验”：点开视频、看一下功能，再决定要不要点进详情页。
这种模式，对解决几个老大难问题非常有帮助：卖点多但不好讲的产品、功能差异比较细的产品（厨房小工具、电子配件、运动装备）、讲究“必须看一下才懂”的类目。
可以想象一下：以前你的优势要等买家点进去详情页才看到，现在在搜索结果页就能提前展示三段。这是搜索流量层级的重大变化。
大家可以点开广告后台看看，有的话立马用起来！
亚马逊SP广告是第一次出现视频广告，按照官方的数据，点击率和转化率都是比那些平平无奇的SP广告不知好多少倍！
二、商品功能视频组成与基础要求
该功能无需新建广告组或广告系列，可直接嵌入现有SP 广告中。
但有几个基础要求：
1. 视频时长需至少7秒，亚马逊会根据广告位、用户意图等自动剪辑核心片段（比如2分钟可能被剪为30秒）；
2.单个商品最多可上传5段视频，每次广告至少展示2段；若上传超3 段，亚马逊会按搜索相关性筛选展示。
3.所有上传的视频必须符合相关要求，审批流程需要48~72小时，通过后就能投放。
和以往视频广告类似，必须过审才能投放，因此不建议等到大促临门一脚才搞。
上传时，还要写两块文案：
必填：商品功能标题，最多3个词、不超过15个字符；会出现在视频缩略图上，必须简单、直白、贴合视频内容。
选填：功能描述，最多6个词、不超过55个字符。
视频格式与内容规范（最容易被拒审！）
必须遵守以下要求：
1.视频格式：MP4 或 MOV，商品占画面≥ 50%，建议展示真实使用场景。
禁止出现以下内容：
❌ 画面模糊
❌ 类似 PPT 的幻灯片视频
❌ 上下黑边
❌ 大面积品牌 LOGO（商品自带除外）
❌ emoji
❌ 裸体
❌ 声音（视频不能带音频）
2.标签规范：亚马逊要求视频内容必须按功能点位“标签化”。
单段视频示例：
00:00–00:07：实际使用场景
00:08–00:14：防水能力展示
多段视频示例（文件名规范）：
ASIN1_OutdoorUse
ASIN1_Waterproof
ASIN1_Installation
如果你有现成的 Tiktok、主图视频素材，用剪辑工具简单分段即可重复利用，适配性非常强！
三、这种广告更适合哪些卖家？
说句实话，不是所有类目都能吃到红利。
更适合这几类：
1.功能性强、卖点多的产品（厨房用品、小家电、健身产品）
2.竞争激烈、需要突出差异的类目
3.高客单价、视频能显著降低犹豫成本的品
如果你卖服装、装饰品、平替，用不用视频不一定有决定性差别。
但如果你卖的是必须说明白才能转化的产品——这波肯定能吃到。
这次“商品功能视频推广”，本质上是亚马逊在：
帮买家更快看懂产品；
用更丰富的内容形式拉高点击+转化；
顺带再给你一个“比别人更能展示卖点”的机会。
早期测试数据显示，带视频的SP 广告点击率比无视频广告高 9%；观看视频超5秒的买家，点击率更是提升8倍，因此，对于卖家来说，如果有优质视频内容，这种广告形式有重大作用！
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