Meta 近期推出了一系列旨在简化操作流程、深化创作者协作以及拓宽转化场景的广告功能更新。从广告申请的流程优化，到合创广告的素材驱动和内容池扩容，再到潜在客户广告中创新引入的“营销消息”版位，这些变化无不体现了 Meta 致力于提升广告主投放效率和营销成效的决心。
这些更新紧密围绕当前数字营销的核心需求：便捷性、数据驱动和高效转化。特别是在年终购物季来临之际，Meta 更是借由与 Shopee 的深度合作，为跨境电商提供了全新的直播转化闭环。请您仔细研读本期更新要点，抓住先机，为您的年末营销活动注入强大助力。
核心更新1：加密货币广告申请流程大简化，多账户一键搞定
核心变化：
申请入口迁移：“授权和验证”选项卡取代传统联系表单，广告主统一通过 Meta Business Suite “授权和验证” 选项卡提交，操作更集中
多账户批量授权：同一业务资产组合下的多个广告账户，可一次性完成申请
新账户自动审批：已授权账户权限可自动延伸至同组合新账户（需通过 Business Suite 提交申请）
实时进度跟踪：广告申请状态可视化，条件要求精简 + 清晰指引，出错率显著降低
关键信息：
⏰ 发布时间：2025 年 11 月 10 日 - 12 月 3 日逐步推出
📌 已授权账户：无需任何操作，自动适配新流程
核心更新2：合创广告升级，创作者合作更高效，转化提升 ！
核心变化：
数据驱动选素材：广告主可在合创广告中心查看创作者内容的自然成效分析，例如浏览量和互动量（包括点赞、评论、分享等），并据此筛选出适合用于投放合创广告的自然内容。
内容池扩容：广告主现可在合创广告中心的“全部”和“推荐”选项卡中，分别查找与其品牌相关的用户生成内容和 Instagram 合作帖。
感言广告表现更出色：包含用户感言且采用双标题格式的广告，其站外转化率提升 7.5% 且表现优于常规广告（置信度达 95%）。
API 赋能高效投放：Facebook 合创广告 API 上线，支持速推品牌内容
合作范围拓宽：开放Facebook 专业模式个人主页投放资格，创作者合作不再局限于公共主页，这有助于帮助广告主更便捷地与Facebook创作者建立合作关系
流程简化：创作者在Facebook创作品牌内容时，标记广告主更便捷，而且可以主动分享广告代码，协作效率极大提升
核心更新3：潜在客户广告，营销消息版位上线，CPL 大幅降低！
核心变化
自 10 月 30 日起，投放“潜在客户” 目标广告系列可添加营销消息版位，实现 “广告投放 + 私域再营销” 双联动，可面向现有订户推广新品、优惠、重要更新的营销信息，助力网站转化率提升，降低单条潜在客户信息费用（CPL）
实操指引
🔹 已设置营销消息：无需操作，自动纳入进阶赋能型版位；手动版位新建广告自动勾选，但可根据需要取消勾选
🔹 未设置营销消息：需按指南完成配置，配置完成后，营销信息版位将自动适配符合条件的广告系列，对于现有手动版位可选择是否手动添加
无论采用哪种版位设置，要想最大限度提升营销消息在潜在客户广告系列 （或其他任何销量与流量目标广告系列）中的表现，Meta 均建议向营销消息客户群中添加尽可能多的客户。
核心更新4：年终新机遇，Facebook Live×Shopee 合作广告 Beta 测试
Meta瞄准年终购物季， 全新推出跨境直播合作广告，无缝整合 Shopee 商品目录，打造 “内容种草 - 即时转化” 闭环，助力充分提升 Facebook Live 直播营销活动的影响力
三大核心优势
覆盖面极大拓宽：可借助合作广告提升直播视频的曝光度，当在Facebook+Shopee 双渠道同步直播，曝光量将极大提升
转化零阻力：当观众观看直播时点击商品可直达 Shopee 应用，浏览商品详情、阅读点评并进行购买
成效可追溯：可依托 Shopee 转化数据，清晰衡量营销 ROI，掌握真实业务价值
若已投放合作广告，可以直接复用现有 Shopee 商品目录 + 广告账户，快速启动精准直播广告
本期的 Meta 广告功能更新，为广告主和创作者带来了实质性的效率提升和转化机遇。我们建议您积极拥抱这些变化，您将能在接下来的营销竞争中占据有利地位，实现更高的 ROI。TopTou将持续关注Meta的功能更新，将这些复杂的更新转化为可落地的投放策略，助力广告主获得更出色的投放效果。
若您有意向投放 Meta 广告，欢迎填写以下表单，我们将立即与您取得联系。让我们一起开启全新的广告投放旅程，共同迎接智能广告新时代的无限可能！
