欧洲联盟普通法院近日作出关键裁决：驳回亚马逊关于自身不应被列为“超大型在线平台”（VLOP）的申诉，确认欧盟委员会依据《数字服务法案》（DSA）对亚马逊实施的更高监管义务合法有效。
这一判决意味着，亚马逊必须继续全面履行 DSA 下最严格的监管要求，包括内容治理、透明度和风险预防机制等。亚马逊对此表示失望，并明确将继续上诉。
① 亚马逊核心诉求被全部驳回
亚马逊此前对欧盟的认定提出异议，主要理由包括：
亚马逊是电商平台，而非内容传播平台
公司认为自身主要承担商品交易功能，不应与社交媒体、内容平台等“系统性风险高的平台”同类监管。DSA对其施加了不成比例的责任
亚马逊认为更高合规要求侵害了其经营自由、财产权及《欧盟基本权利宪章》中保障的多项企业权利。大平台标准不应仅以用户数量划线
亚马逊质疑以“4500万活跃用户”作为划定超大型平台的关键指标并不合理。
但法院最终 驳回全部诉求，明确支持欧盟委员会的原始认定。
② 法院观点：电商平台同样可能产生系统性风险
裁决指出：
用户规模超过 4500万 的在线市场，本质上具备重大社会影响力；
电商平台中出现的 非法产品、虚假评论、误导性推广、欺诈性卖家行为 都属于系统性风险范畴；
因此大平台承担额外责任是合理且必要的。
法院认为，这些监管措施符合保护消费者、市场公平和公共利益的目标，并未侵蚀亚马逊的基本经营自由。
③ 亚马逊必须继续履行的 DSA 义务
作为 VLOP（超大型在线平台），亚马逊需承担比普通平台更严格的监管要求，包括但不限于：
加强非法商品与违规内容的识别、下架与透明度披露
提高广告透明度，例如需标明广告来源、目标受众、定向逻辑
每年开展系统性风险评估报告，并向委员会提交审计
开放数据访问权限，供监管机构和研究机构核查
建立更完善的用户申诉渠道、内容标记工具与追踪机制
这些要求意味着运营、技术与合规成本将显著上升。
④ 对卖家的影响：合规强度或进一步加码
虽然监管对象是亚马逊，但实际执行过程中，卖家也将直接受到影响：
1. 商品合规审核会更严
例如 CE 证书、玩具 EN71、化妆品法规、生鲜溯源要求等，可能出现：
审核周期变长
随机抽查增多
违规下架更频繁
2. 广告透明要求提升
卖家可能需要更详尽地提供：
广告素材来源
表述证据（claims substantiation）
定向依据等
部分类目（美妆、健康、食品等）将变得更“精细化监管”。
3. 更严格的虚假评论治理
这可能带来：
评论异常流量警告增多
误伤风险增加
品牌将需要更多真实 UGC 和站外种草支持
4. 对黑五与旺季推广节奏也将有潜在影响
在强监管模式下，平台更谨慎，卖家需要提前准备：
认证材料
合规文案
产品标签与合规证明
亚马逊过去因审查严格导致“误封 ASIN”事件并不少见，预计 DSA 生效后此类情况可能继续增加。
⑤ DSA 与平台监管趋势：电商巨头正在全面“被制度化”
欧洲数字监管正从“后置处罚”走向“前置治理”：
GDPR → 数据保护
DMA → 垄断监管
DSA → 内容与市场安全监管
亚马逊作为跨境电商主力平台，正面临前所未有的合规压力。未来，不仅欧洲，美国、加拿大、澳大利亚也在跟进类似立法。
这意味着电商卖家必须适应：
更多证书、更透明广告、更严格品控、更少“灰色空间”。
合规时代已来，卖家需提前布局
欧盟法院此次裁决，标志着亚马逊的上诉道路更加艰难，但同时也昭示了一个趋势：
合规已成为平台生态的核心竞争项。
对于卖家来说，与其担心监管，不如提前做好：
产品合规
广告合规
品控与供应链透明度
品牌运营的长期价值建设
跨境电商将从“跑得快”时代向“跑得稳”时代转变。
