TikTok在欧洲市场持续增长，电商业务加速布局
TikTok在欧洲市场的影响力不断提升。最新数据显示，2024年7月至12月期间，TikTok在欧盟地区的月活跃用户达1.591亿，较半年前新增了900万月活用户。
核心国家用户分布及电商扩张计划
从具体数据来看，法国是TikTok用户最多的国家，达到2510万；其次是德国、意大利和西班牙，用户数量分别为2420万、2280万和2190万（英国脱欧未包含在统计范围内）。伴随社交媒体基础的稳固，TikTok加快了其电商业务的扩展步伐。
近日，TikTok Shop正式开通了德国、法国和意大利三大站点，目前仅面向本地注册企业开放入驻，但官方表示将很快对独立卖家开放。
物流与多国销售政策
此外，TikTok还在英国、德国和西班牙推出了官方物流服务Fulfillment by TikTok（FBT）。其中，英国FBT业务已正常运行，德国和西班牙的相关业务正在稳步推进，并在为当地物流部门招聘员工。
TikTok欧洲区域还推出了“一店卖五国”的新政策。若卖家拥有西班牙、德国、法国或意大利任一国家的公司主体，在入驻TikTok Shop后，可开通其他三国子店铺，实现全欧盟范围销售。例如，通过西班牙店铺主体，卖家还可直接启动德国、法国、意大利及爱尔兰（定向邀请制）的销售业务。
总体而言，TikTok的新政策为卖家开拓欧洲市场提供了前所未有的机遇，建议卖家合理规划业务布局，充分利用平台资源抢占市场先机。
