Temu重拳整治重复铺货

1. 违规范围扩大 

   - 关联主体穿透审查：同一控制人通过不同法人开设的店铺，若IP、供应链或人员信息关联，跨店铺销售同款商品即属违规 

   - 伪装式铺货判定：仅修改颜色、尺寸、主图背景等表层差异，未改变核心属性（材质/功能/厂商）的商品仍属违规 

   - 跨类目拆分管控：同款商品拆规格（如单支/组合装）或更换类目上架，系统通过SKU溯源判定违规 

2. 阶梯式处罚机制

  | 违规程度       | 处罚措施

   | 首次违规      | 商品永久下架 + 30天限制上新

   | 累计2次或单批超50链接      | 店铺永久封禁

   | 关联账号违规    | 全链路追责，限制关联主体入驻资格

策略1：链接自查与清理 

- 优先级评估模型：保留30天销量＞500单或利润率＞15%的优质链接，下架低效重复品。 

- 爆款整合：将分散在多链接的变体（如尺码/颜色）合并为单一链接，用“组合装”选项覆盖需求。 

  *注：服装类目允许同店分颜色设SKU，但禁止跨店分色销售*

策略2：主体风险隔离 

- 切割关联信息：独立各店铺的法人、收款账户、IP及设备（推荐紫鸟浏览器），类目重合度需＜30%。

- 供应链溯源分离：不同店铺采用差异化供货渠道，避免系统通过厂商信息关联。 

策略3：商品深度差异化 

- 视觉重构： 

  - 主图采用原创场景化设计（禁用平台素材库），用AI工具生成专属包装（如Midjourney）； 

  - 添加材质工艺细节图（如铁皮画的做旧纹理）+ 售后保障标识。 

- 功能升级：在基础款上增加实用功能（如磁性留言板铁皮画），实现产品实质迭代。

1. 内部资源优化：Q4旺季重复链接占用40%展示位，点击率仅为优质品的30%，严重浪费流量。 

2. 欧盟合规压力：DSA法案要求平台加强商品信息真实性审查，土耳其市场62%中国商品因标识不符下架。 

3. 生态转型信号：无货源铺货模式利润压缩至5%以下，平台流量向原创设计品倾斜40%。 

1. 供应链转型： 

   - 布局POD（按需生产）定制赛道，避免库存同质化； 

   - 美国本土仓直发（加州/德州），缩短物流时效至3-5天。 

2. 数据化选品： 

   - 聚焦原创品类：音乐主题（溢价50%）、运动竞技（男性用户占比65%）等蓝海方向； 

   - 规避高危IP：迪士尼元素侵权下架率超90%。 

3. 绑定平台资源： 

   - 主动联系买手报备整改计划，争取活动位流量扶持； 

   - 参与“优质商家计划”，获取核价空间提升50%-80%。

分享