TikTok 的新“参与浏览归因”(EVTA) 指标将衡量用户观看广告六秒或更长时间但没有点击，然后在 7 天内发生转化后发生的转化。
正如TikTok所解释的：
“当用户在 TikTok 上查看广告时，并不总是简单的点击转化场景。通过允许您衡量六秒或更长时间观看次数影响的转化，您将更全面地了解 TikTok 对您业务的影响。”
该过程将根据共享数据输入提供扩展的见解。
此外，TikTok 表示，当与最近推出的其他广告衡量选项（例如自归因网络 (SAN)）结合使用时，EVTA 可以提供更多有关广告响应和参与度以及 TikTok 促销如何实际推动转化的数据。改进转化跟踪一直是 TikTok 今年的重点，因为它希望强调它如何影响购买行为，即使这没有反映在其当前的指标中。
早在 9 月份，TikTok 就分享了一份报告，该报告显示，最终点击归因（在线营销中最常见的归因跟踪方法）将 TikTok 转化率低估了 73%， 而 79% 的由 TikTok 推动的购买并不是通过常见归因方法捕获的。EVTA 是这方面的下一步，因为 TikTok 继续实施新的解决方案，这些解决方案既遵守不断变化的数据跟踪限制，又为营销团队提供更多洞察。
原文链接：https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-more-metrics-provide-further-insight-how-tiktok-ads-drive-conversation/700116/