2025：中国商业的拐点之年
从“低价走量”到“长期主义”，新商业共识正在形成
2025年的春天，一系列标志性事件接连发生，预示着中国经济与商业逻辑正迎来深刻转折[k]。
（图源:pixel）
1月10日，国产首款3A游戏《黑神话：悟空》以2800万销量、90亿元销售额登顶2024年全球年度销量榜首[k]。
1月13日，大量海外用户涌入小红书，标志着中国应用首次迎来大规模国际用户主动接纳[k]。同日，海关总署公布2024年中国进出口顺差达7.06万亿元，同比增长22.1%，创历史新高[k]。
1月20日，DeepSeek发布R1模型，为全球AI发展提供新路径[k]。同日，特朗普就任美国总统，并暂缓执行TikTok“非卖即禁”法案75天[k]。
1月28日，宇树科技机器人亮相春晚，开启人形机器人量产元年[k]。
2月7日，电影《哪吒2》票房突破68亿元，问鼎全球单一市场票房冠军，十一天后登顶全球动画电影票房榜首[k]。
从2月起，深圳、南京等城市开始反思为何未能孕育出类似“杭州六小龙”的创新企业群[k]。2月17日，民营企业座谈会在京召开，释放重要政策信号[k]。
文化、技术、政策、经济多重力量交汇，推动“拐点”到来[k]。背后更深层的变化是：经济增长动力正从少数人的“因为相信，所以看见”，转向多数人的“因为看见，所以相信”[k]。
旧共识的终结
过去，由于对自主创新缺乏信心，企业普遍奉行“摸着石头过河”的跟随策略，迷信“造不如买，买不如租”“美国从0到1，中国从1到100”[k]。
这种思维导向“低价走量”模式——在同质化竞争中压缩成本、压低价格、以量取胜[k]。该模式依赖三大前提：庞大市场可换量、易复制赛道充足、成本压缩空间大[k]。
然而近年来，这些前提正在瓦解：后发优势逐渐消失，成熟赛道供过于求，人力、能源等要素成本上升，消费者对品质要求日益提高[k]。
2024年6.18大促成为“低价走量”的绝唱：电商平台高调宣传“最低价”，但消费者不再买账，商家拒绝亏本销售，整体氛围冷清，创下“史上最清冷6.18”纪录[k]。
全球电商的转向
海外市场的变化同样显著[k]。2022年9月，Temu以“全托管+低价”模式席卷海外，引发全球效仿[k]。
但仅一年半后，其增长触及天花板，于2024年3月在美国上线“半托管模式”，转向与具备海外备货能力的大卖家合作[k]。
监管层面亦在调整[k]。2024年8月22日，在京浙沪市场监管部门指导下，京东、淘宝、拼多多、抖音、快手签署《网络交易合规经营自律公约》[k]。数日后，《网络反不正当竞争暂行规定》正式施行[k]。
国际政策也在收紧[k]。2025年2月1日，特朗普签署行政令取消800美元以下中国包裹关税豁免，虽因系统准备不足暂未执行，但取消趋势已成定局[k]。
智利、巴西、越南已取消行邮税优惠，欧盟也酝酿取消相关税收豁免[k]。免税红利消失，自发货与全托管模式面临挑战，单纯依赖供应链套利的跨境出海模式难以为继[k]。
新共识：长期主义崛起
当“短期主义”退潮，“长期主义”在2024年悄然兴起，并于2025年成为主流商业共识[k]。
胖东来创始人于东来因助力步步高、永辉超市改革再度走红[k]。马云曾称其“是中国企业的一面旗帜”，雷军赞其为零售业“神一般的存在”[k]。
其核心理念——“用心把品质做好，生意自然好”、“幸福的企业在于品质而非规模”——成为行业金句[k]。盒马前CEO侯毅指出，胖东来再受追捧，正是因为传统零售已无路可走[k]。
步步高2023年净亏损超18.89亿元，永辉2021-2023年累计亏损超80亿元，根源在于长期忽视顾客需求，追求通道利润[k]。胖东来的帮扶，实质是输入“顾客至上”的长期主义价值观[k]。
《黑神话：悟空》历时七年，投入超5亿元，上线四个月即实现90亿元销售额[k]。《哪吒2》耗时五年半，投资5亿元，上映不久票房突破138亿元，冲击全球动画票房前十[k]。
这些成功案例证明：重投入、长周期的“长期主义”正带来超额回报，打破“不是不能，而是不敢”的认知桎梏[k]。
更多主角登场
长期以来，中国游戏产业虽规模庞大，但在全球以轻度休闲游戏为主，缺乏高口碑、高影响力的3A作品[k]。动漫产业总产值达4000亿元，却鲜有全球知名IP，如《功夫熊猫》《花木兰》等均出自美国[k]。
而2025年初，中国企业正从“配角”走向“主角”[k]。
DeepSeek发布R1后七天下载破亿，远超ChatGPT和TikTok，成为AI开源领域新领头羊，挑战“堆算力+堆数据”的美国模式[k]。
宇树科技重塑机器人价值链，2023年全球四足机器人市场份额超40%，居全球第一；其Go1型号长期占据亚马逊机器人品类销量榜首[k]。
新能源领域，绿氢出口订单快速增长，有望与新能源汽车、光伏、储能共同构成“新四样”[k]。比亚迪王传福预测，2025年将成为中国汽车普及智能驾驶的元年[k]。
在美国应用市场，中国APP频繁霸榜，已成常态[k]。
这些企业不仅重塑行业价值链，更成为中国经济的新榜样[k]。未来，更多耐心资本将支持“匠人精神”，更多消费者将用消费选择支持优质企业，更多企业将转向“卷品质、卷服务”而非“卷价格”[k]。
“无论任何行业，用心把品质做好，生意都会非常好”——于东来的这句话，正在被越来越多企业验证[k]。
中国企业正从“中国制造搬运工”转变为全球价值链的对接者与引领者[k]。在生而全球化的时代，我们自己就是风口[k]。
