TikTok Shop 2024年度生态发展回顾与展望
深度解析TikTok全球电商趋势
2024年是TikTok Shop在国际市场快速扩张的重要一年。FastMoss发布的《2024年度TikTok生态发展白皮书》基于平台数据，深入分析了TikTok在全球范围内的商业生态变化，并对2025年进行了预测。
TikTok美国篇
2024年，美国市场直播带货呈现爆发式增长，共7场单场GMV超100万美元的直播活动。其中，Stormi完成了一场超过200万美元的直播带货。此外，CPB（Creator Partner Brand）品牌的大型直播推广活动成效显著。
2024年度美国TikTok小店销售额TOP1为MicroIngredients，年度销售额约为6868.72万美元；美妆护理类目达人Alle Brean位居带货达人榜榜首，累计GMV约为1199.59万美元。
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TikTok英国篇
英国市场的品牌自播逐渐成为主流。2024年7月31日，化妆品品牌P.Louise在一场TikTok Shop直播中创下超过200万美元的销售记录。短视频与直播结合的“双轮驱动”模式已成为海外网红和品牌获取流量并加速变现的主要路径。
2024年度英国小店销售额TOP1为Virgo boutique，年度销售额约为4171.30万英镑；美妆护理类目达人PLOUISE位居带货达人榜榜首，带货GMV为£1120.46万。
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TikTok东南亚篇
东南亚市场表现出强劲的增长潜力。2024年上半年某天，泰国站单日GMV首次突破2000万美元，超过印尼站成绩。越南头部带货达人@halinhofficial在6.6大促期间短短四小时内销售额超400万美元。
2024年度东南亚各国销售额TOP1小店包括：Indonesia - Davienaskincare、Vietnam - COLORKEY Việt Nam、Thailand - Namkang mobile、Philippines - realme Philippines、Malaysia - SkintificMalaysia。
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TikTok 2025年十大预测
- 美区会出现单店铺全年销售额超1.5亿美金。
- 美国“黑五”大促期单日GMV有望超3.5亿美金。
- 东南亚单日GMV会突破1.5亿美金。
- 西语市场将成新战场。
- 美区直播会出现单场超2000万美金的现象级“李佳琦”。
- TikTok电商全球化完成布局，欧洲至少新增四国市场，墨西哥和巴西上线。
- 美国本地生活将成为中国创业者的新机会点。
- TikTok商城货架电商业务占比将进一步提升。
- 海外多平台出现更多中国品牌全域营销案例。
- TikTok等多平台涌现更多全域电商成功案例。
白皮书还发布了TikTok生态图谱。
FastMoss计划举办第三届FGVCon海外达人选品展览会，邀请超过百位顶级创作者，覆盖多个平台（如TikTok、Facebook Reels、YouTube Shorts等），总粉丝数超2亿。
FastMoss作为TikTok全球最大的数据分析平台，链接了众多知名品牌、MCN机构及产业带。每年两次发布的白皮书已成行业标杆，受到中国出海企业和品牌的广泛关注。
