奶粉单罐价格比线下贵近50元！为什么电商大促价格却更贵了？

电商价格为何不再便宜？

电商大促价格高于线下的三大原因

文 | 中童传媒记者 行苇

过去，电商因省去中间商环节，以较低的价格吸引消费者。然而，近年来电商大促价格却常常高于线下，这一现象引发关注。

分析认为，电商价格走高主要源于以下三点：

• 中间环节重构：传统中间商被平台等新中间环节取代，运营成本增加，利润空间被压缩。
• 流量成本高昂：随着电商平台竞争加剧，获取流量的成本逐年攀升，商家需投入更多广告费用才能触达用户。
• 线下实体转型：疫情加速了母婴实体店的线上化，部分实体店通过自建渠道或社群运营实现“两条腿走路”，进一步缩小与电商的价格差距。

例如，今年618期间，飞鹤官方旗舰店星飞帆3段奶粉折后价为266元，而线下门店售价约为220元。

究其根本，电商大促中隐藏的快递费、包装费、平台扣点、宣传广告及满减活动等费用，最终都转嫁到了商品价格上。

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