耐克广东煲“靓汤”，网友：Just do eat ？！

☝点击左上方“蝶科技”→点右上角“...”→点选“设为星标★

留言来源：@顶尖创意营销、网络媒体

不是亲眼看到

根本想象不到

现在的品牌

在本土化营销这块

到底有多会整活

是这样的

最近有网友发现

耐克在广东

开始摆摊煲“靓汤”了

几个靓汤档口

一排红色省凳

“老火煲足廿一年”的

地道宣传标语

还有烟火味十足的砂锅

如果不是档口上

那句熟悉的

“just do it”

估计没几个网友

能看得出来

这竟然是耐克

整出的档口

不仅如此

甚至就连汤勺

都给爆改成了

耐克logo的形状

如此巧妙的创意

也让鬼才网友

给整出了全新的口号

“just do eat”

不得不说

耐克是懂广东文化的

从档口到餐具

再到宣传标语

整个的哪哪都十分契合

广东当地的“食”文化

这也让不少网友

开始猜测耐克这怕不是

要开饭店的节奏

开饭店是不可能开饭店的

一系列整活的背后

其实是耐克

「落足料，点会冇料到」

系列营销中的一环

除了与广州荔湾的

煲汤老店松苑浓汤广府菜一起联名

推出线下快闪店

耐克还携手苏炳添

推出了一支广告宣传片

通过呈现苏炳添

在菜市场为靓汤选料的过程

与其职业生涯相结合

最后呼应品牌营销的主题

“煲汤，怎么少得了盐？”

“运动，怎么少的了汗水”

“吃点苦，又有什么好怕的”

“受点伤，又有什么好怕的”

“付出了没结果，那就多试几次”

两个桔子意思是“得个吉”

在粤语里指“一场空”

买鸡腿和跑步一样

“左腿或右腿，适合自己最重要”

选用廿一年的陈皮

所以“标准够高，才经得起时间考验”

苏炳添本身就是广东人

煲靓汤又是广东人

极为日常又极为重要的事情

因此耐克以广东人

熟悉的“煲汤”为隐喻

用食材串联起苏炳添的

职业生涯故事

既体现了广东人

对靓汤品质的追求

又体现了耐克

对产品品质的高标准

通过一系列细节的呈现

也让耐克的品牌精神

自然地融入到

地域情感当中

这样的做法

也让耐克在线上线下

赢得了万千网友的一致好评

不说耐克的策划

是不是广东人

至少品牌方

对广东的文化

是进行了深入的调查的

对比之下

广州文旅

沦为背景板

因为广州文旅的

一句“Hi! YOUNG 广州”

可没少被网友诟病

有夸赞声

就会有质疑声

有网友表示

把吃的东西

和鞋子给关联到一起

莫名就感觉有一股味

显得有些诡异

不管网友们看法如何

耐克都是以

细致化的洞察

呈现出了一场

堪称完美的

本土化营销答卷

其实通过呈现

区域文化特色

进行本土化营销

引起热议的

还有麦当劳

此前麦当劳

直接赞助了

广东端午节龙舟赛的宴席

桌布是麦当劳的

定制桌布

凳子是广东省的省凳

还提供有龙舟周边

可谓是把地域特色

和品牌文化

都完美地融合到了一起

由此可见

品牌的本土化营销

不只要在内容

和形式上下功夫

还要牢牢把握住

地域文化和用户情感

之间的链接点

只有这样才能

让品牌的营销

入眼又入心

网友表示：很有洞察又富有内涵，怎么不算一个好广告呢？！

对此你有什么看法？可在评论区留言...