一、波兰电商有多火？7月核心数据曝光
（一）市场规模持续飙升
• 基准指数创新高：2025年7月波兰电商基准指数达155点（以100点为基准），同比增长8.5%，创下年内最高纪录。
• 订单与消费双增长：订单数量同比增长7.2%，平均购物篮金额达204.6兹罗提（约合人民币402.67元 ）消费者购买力稳定提升。
• 跨境销售爆发：跨境交易占总销售额的18.5%，接近五分之一，同比激增18.2%，中国商品在波兰市场的接受度持续走高。
（二）品类风口清晰可见
• 增长最快的四大品类：
◦ 超市（日用品、快消品）
◦ 时尚（服装、配饰）
◦ 健康与美容（个护、美妆）
◦ 汽车（配件、装饰）这些品类既符合夏季消费需求，也反映出波兰人对“线上采购日常必需品”的依赖度加深。
• 开学季红利：18.3%的波兰人因子女开学面临经济压力（35-44岁家长中这一比例高达28.27%），性价比高的文具、母婴用品、学生电子设备等通过电商采购需求暴增。
二、波兰电商市场现状：成熟且充满活力
▶ 1. 网购普及率"爆表"
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全民网购：93%的波兰网民过去6个月至少网购1次，同比提升6个百分点；几乎所有网民都表示有过网购经历。
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高频消费成常态：37%的消费者每月网购5次以上，线上已成为波兰人日常购物的主要渠道。
▶ 2. 消费习惯三大趋势
1. 全渠道融合成主流
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71%的消费者会同时在同一品牌的线上商城和线下门店购物，重回疫情高峰水平；
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75%的人期待"线上下单、线下提货/退换"的O2O服务，便利性成关键竞争力。
2. 移动与社交电商崛起
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手机购物占比65%，同比增长12个百分点，39%的人最近一次网购就在手机上完成；
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49%的消费者因社交媒体广告直接下单，社交平台成带货主阵地。
3. 支付与配送偏好明确
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本地支付更吃香：32%的用户使用BLIK等本地移动支付，货到付款占比已不足10%；
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配送方式多元：自提柜（PUDO）、快递、到店提货等组合使用，平均每人使用1.5种配送方式。
三、平跨境卖家入局指南
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接入BLIK等本地支付方式，提升支付转化率； -
布局自提柜或与本地物流合作，优化配送时效； -
针对移动购物用户，优化手机端店铺页面和购物流程。
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用波兰人爱刷社交媒体的特点，通过平台广告、KOL合作推广产品，尤其适合时尚、美妆等视觉属性强的品类。
四、未来趋势：这三大方向值得重点布局
▶社交电商加速渗透：短视频和直播带货在波兰尚处起步阶段，提前布局TikTok Shop等新兴渠道，有望抢占先机。
▶ 可持续消费升温：环保包装、可回收商品在波兰年轻群体中受欢迎，产品设计中融入“环保属性”，能获得额外流量扶持。
波兰电商市场的成熟度与增长潜力，使其成为中国卖家进军欧洲的"黄金跳板"。当然，进入新市场难免面临公司注册、税务合规、资质办理等难题。我们作为专注波兰市场的合规服务伙伴，我们可为企业提供一站式落地支持！
