你知道meme是什么吗？
是“mee-mee-”（发音类似“咪咪”）还是“momo”（发音类似“摸摸”）
？如果告诉你它的中文，你一定恍然大悟——表情包。嘿嘿~
你肯定在群聊里都斗过图。
如果你看到某个品牌斗图玩梗，会想到什么？
今天的推送我们要好好斗图，啊不是，聊聊品牌斗图。看看国外都是怎么斗图的~
什么是“Meme营销”
表情包（Meme）是社交媒时代的产物，它们承载着特定的想法、情感或者对当下的事件或流行文化的评论。表情包通常会在传播过程中被不断被用户二创。虽然其格式通常保持不变，但背景可能会发生变化。说说吧，你的聊天框里存了多少表情包？你又做过多少表情包呢？
表情包在当下数字时代的地位
如今，全球有超过30亿人使用社交媒体，其中约60%的人喜欢分享表情包。仅在Instagram上，用户每天分享的表情包就超过100万个！有趣的是，表情包的影响力往往要比普通图文高出近10倍。
2020年，全球表情包市场收入约为23亿美元，预计到2025年将增长至约61亿美元，复合年增长率约为21.6%。
超过60%的营销人员表示会表情包营销策略纳入必选项中。此外，高达94%的营销人员认为表情包能带来平均或较高的投资回报率。
为何品牌需要开展表情包营销？
如今的消费者已经出现了广告疲劳现象，这使得他们更有可能忽略传统的促销内容。品牌应当致力于创作真正能引起共鸣并吸引受众的内容。表情包可以成为实现这种联系的有效手段。
因此，在营销策略中融入表情包有助于推广您的品牌、产品或信息。通常表情包的风格轻松幽默，它们往往反映当下的事件、潮流或流行文化，因此具有很高的分享价值。
与年轻的消费者进行有效的情感交流
年轻人的社交媒体使用行为的研究能够很明显感觉到他们对表情包的偏爱。有趣的是，有38%的互联网用户订阅表情包账号。最近的研究表明，36%的社交媒体用户主要依靠表情包来表达自己的情绪，这凸显了表情包在传达难以用言语表达的情感方面格外有效。对许多人来说，一张简单的图片或一张GIF所带来的共鸣要超过冗长的解释。
此外，41%的美国消费者希望品牌能够积极参与到斗图活动以及社交媒体潮流之中，这为品牌提供了绝佳的机会，使其能够以一种有趣、贴近受众且易于分享的方式与受众建立联系。另一方面，仅有25%的消费者希望看到品牌使用热门的短语、表达方式和俚语，这也让品牌谨慎斗图，避免给人留下“没梗硬蹭”的刻意感。
在2020年3月由Global Web Index开展的一项调查中，美国和英国近三分之一的互联网用户在每天都会浏览表情包，而在16至23岁的受访者中，这一比例更是高达54%。Z世代格外习惯斗图，有77%的人会在日常生活中使用它们来进行交流。
表情包充斥社交媒体
一来，表情包本身就具有很强的吸引力，因为它们视觉效果直观，而且易于让人发笑，这与当今数字受众短暂的注意力持续时间非常契合。如果运用得当，表情包营销能够增强受众与品牌内容的情感共鸣。事实上，2019年的一项研究发现，在社交媒体广告中使用表情包可以带来30%的互动率，而使用谷歌AdWords时的点击率（CTR）仅为1%。
Mittal估计，千禧一代平均每天浏览20到30个表情包。虽然标准的营销图片在Facebook和Instagram上的平均互动率约为5%，但使用表情包却让我们能够触及约十倍更多的人群，而且有高达60%的自然互动率。
品牌斗图的潜在风险
品牌下场斗图时，品牌应当留意其中所蕴含的文化和政治隐喻，以免无意中冒犯到某些消费者。由于表情包通常具备相关文化属性，它们往往触及敏感或有争议的话题。
例如，据HubSpot和Talkwalker的研究，在2019年7月至2020年8月期间，一些最常见的表情包主题包括新冠疫情、经济和政治。
表情包文化变化迅速，如果品牌太晚跟上潮流，就有可能显得不合时宜或“令人尴尬”。幽默也可能很棘手，因为有可能冒犯或疏远受众。品牌舆论安全也是另一个重要的考虑因素，因为表情包有时会自行发展并偏离其原本的含义。另一方面，品牌也可能误解现有的表情包，并以不恰当的方式使用它们。
表情包营销技巧
成功的表情包营销活动的关键在于找到幽默元素或文化典故与品牌信息之间的良好平衡。斗图时，品牌方应致力于以某种方式参与到相关讨论中，而非仅仅跟风模仿潮流。我们整理了一些技巧，以帮助品牌有效地开展表情包营销活动。
明确你的目标受众
表情包营销并非为了幽默而幽默——而是要创造出真正能与目标受众产生共鸣的效果。如果你的表情包与受众期待的幽默不匹配，它们可能就不会那么吸引人——更糟糕的是，它们可能会完全偏离主题。了解你的受众是任何成功的社交媒体策略的关键。一份清晰且深思熟虑的社交媒体营销计划有助于确保你的内容，包括表情包，真正引起目标人群的共鸣，并鼓励有意义的互动。
使用表情包的时机与场景
表情包营销借助病毒式传播现象，分享具有文化相关性的内容，以提升参与度、提高品牌知名度并营造社区氛围。在使用表情包营销时，时机和场景的选择非常重要。
品牌可以在诸如节假日、重大活动、热门新闻或流行文化时刻等热闹的时刻使用表情包，以保持相关性并参与人们正在进行的对话。在推出新产品、开展促销活动或希望在Instagram、Twitter/X和TikTok等平台上与年轻受众建立更多联系时，都可以分享表情包。这可能包括对热门时刻做出反应、参与表情包挑战、稍微调侃自己或与竞争对手轻松互动——同时保持品牌风格友好，并确保幽默能与受众的价值观和当前氛围产生共鸣。
▲刚过去的复活节假期中，欧美用户流行使用寻蛋表情包
研究你所在领域的热门梗
表情包并非只是为了吸引大众关注——它们也可以精心定制以适应特定的社群群体。如果品牌受众有着某些共同的幽默感或经历，那么表情包能够帮助营造一种社群氛围，并促进更深层次的联系。
所以，花些时间浏览一下Reddit、Twitter和一些特定领域的Facebook群组，看看当下流行的幽默元素。留意那些在你所在的行业里引发最多互动的表情包，并寻找那些能引起共鸣的常见笑话、令人烦恼的问题或者共同经历。
将表情包与品牌调性相匹配
有些表情包与特定的文化事件或时刻相关联。如果它们与品牌理念或价值观相契合，使用它们能让您的品牌显得具有相关性，并与世界上的最新动态保持同步。
读到这里的朋友们，交出你们的近期爱用表情包吧~我先来~
参考资料
消费者希望品牌能够参与社交媒体潮流 eMarketer
是传播梗图还是不传播梗图？eMarketer
品牌能够有效地利用梗图。以下是方法 eMarketer
梗图营销：利用互联网文化来驱动参与度 Mailchimp
梗图：适用于所有行业的数字营销工具 Forbes
2025年30个有趣的梗图营销统计数据 Khris Digital Marketing
梗图营销策略Good Ads Matter
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