京东平台上的“刷单”疑云
华为荣耀7与魅族MX5的预约量造假
有人的地方就有江湖，有京东的地方就少不了刷单争议。甚至在京东618十周年大促期间，国外投资机构曾质疑其存在350亿刷单现象。而近期，又有爆料指出京东平台上多款手机预约量涉嫌造假。
以华为荣耀7为例，其新品预约页面显示预约量已高达33万。然而，用户点击“立即预约”后，系统提示“您是会员，无需预约”。与此同时，“我的预约”页面却显示同一款商品预约了7个SKU，这相当于一个预约动作即可带来5倍的销量数据[1]。
同样，魅族MX5也面临类似问题。尽管官方解释称，预约时会同步关联至其他两个端口，但用户发现一次预约动作竟产生了3个SKU记录。
历史上的众筹刷单案例
实际上，京东平台的刷单行为早有先例。例如，“悟空i8温控器”项目曾在上线1小时内筹资破百万，随后数据停滞不前；李一男的小牛电动车众筹金额虽超7200万，但多个支持者的ID前缀均为“jd”，引发了业界对京东是否刷单的质疑。
此外，“三个爸爸”空气净化器30天筹得1100万元，并因此成为业内“神话”，但也被质疑为营销炒作。
刷单背后的营销逻辑
尽管刷单本质上属于自卖自买行为，可能导致商家倒贴资金，但它逐渐被视为一种营销手段。通过高曝光量和话题性，商家能够在短时间内提升品牌知名度，将众筹平台用作广告宣传的新渠道。
无论是“悟空i8”的破百万神话，还是“三个爸爸”的微博撕逼大战，这些事件背后折射出的是电商竞争中越来越复杂的营销策略。