一、项目背景与目标
1. 快手体育基因
群众体育内容丰富，涵盖篮球、足球、健身、户外等
体育内容创作者超1700万，视频点赞量超80亿
万粉以下创作者占91%，内容更真实、接地气
2. 营销目标
打造快手原创全民运动IP「城市造动觉醒计划」
借势2025体育赛事节点，激活用户运动情绪
构建“运动+生活”融合式商业生态，助力品牌破圈
二、IP核心概念
1. 定位
赛事限定的复合商业生态模式
一年一度“运动+生活方式”趣味集会
品牌×用户×达人全域沉浸式共创
2. 核心理念
从“生活麻木”到“运动爆发”
唤醒每个人心中的运动DNA
打造“快手里最生动的多巴胺记忆”
三、创意策略与执行路径
1. 三阶段节奏
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四、线下亮点设计
1. 多巴胺运动装置
巨型运动器材气膜（跑步、足球、攀岩等）
高颜值打卡点，强化视觉记忆与UGC传播
2. 创意互动设施
跳高签到墙：摸高签到，热身互动
足球飞镖靶：踢球得分，趣味竞技
滚筒攀岩：书本造型把手，文化+运动融合
地面飞行棋：等比例放大，团队挑战
3. 情绪氛围营造
涂鸦公告墙：达人运动员人设标签化
打卡镜+荧光步道：励志文案+自拍传播
发电盲盒：用户运动为盲盒充电，互动闭环
五、线上内容场打造
1. 内容主线
主题短片：城市人群从麻木到觉醒的运动转变
直播内容：
开幕表演、达人比赛、团课蹦迪
快手头部运动达人空降带练
户外蹦迪+DJ现场，打造“成年人的暑假”
2. 热点话题
六、城市特色创意（示例）
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七、品牌商业化合作模型
1. 品牌力提升计划
定制运动物料（背心、奖牌、挂件）
体育明星/达人跨界合作
品牌专属场景植入（装置、直播、展位）
2. 新势能客群计划
交互式体验（H5、话题挑战）
达人+艺术家共创内容
粉丝流量反哺品牌认知
3. 生意场增量计划
快手搜索页、话题页、直播页资源位
节点大促（如七夕、双十一）联动
达人探店+直播带货+优惠券发放
4. 全赋能传播计划
快手站内+站外媒体联动
多城多点品牌曝光
节日节点情感营销（如“过情关”）
八、项目价值总结
1. 用户价值
提供情绪出口与运动仪式感
打造“成年人的暑假”记忆点
2. 平台价值
强化快手“群众体育”标签
推动运动内容生态商业化
3. 品牌价值
借势体育节点，打造品牌运动场景
实现品牌力、客群、转化三重增长
九、结语
「城市造动觉醒计划」
不是一场运动会，而是一场全民情绪觉醒
让品牌与用户一起，在快手里，动起来！
