一、项目背景与平台战略
项目名称：遛遛生活节（WALKLIFE FESTIVAL）
平台定位：小红书S+级线下IP，复刻线上社区氛围，打造年轻人“精神自留地”
核心理念：出门遛弯即可遇见趋势生活
长线战略：3年布局线下社区生态，从街区到城市，构建“小红书城市”文旅产品
二、活动规划与内容模块
时间节奏：
预热期：主题曲、海报、礼盒、博主seedling
引爆期：2天主市集 + 5场品牌快闪 + 100+小店联动
长尾期：话题发酵、用户晒单、下一城征集
核心玩法：
线下集章打卡 → 抽6666元现金
品牌惊喜盒子 → 发布笔记解锁福利
博主路透团 → 百位KOL打卡晒图
66号公交车 → 全城接送扩散热度
内容场景：
艺术装置（武康路斑马线、安福路美食派对、阳台影展、屋顶运动、落日音乐会）
品牌定制摊位（VANS、HOKA、奥利奥、Clinique等）
小店暗号福利（东山口、十全街、赤峰道等6城街区）
三、品牌合作模型
共创维度：
艺术装置：可持续/女性态度/汽车品牌形象
美食DIY：食品饮料品牌创意互动
3C影展：手机扫街+摄影展
美妆体验：换妆车+小样派发+打卡出片
运动快闪：路冲/骑行/健身+服饰植入
权益包：
线下摊位+线上话题页+惊喜盒子+礼盒seedling+PGC短片+热搜火焰话题
四、传播打法
站内：
站外：
音乐人合作（五条人/詹雯婷/于贞）打造主题曲
小店地标式slogan+音乐平台上线+媒体PR铺稿
抖音/知乎/VOGUE等多平台扩散
五、长尾运营与复用
内容资产：
百位博主路透笔记、品牌PGC短片、用户晒单UGC
城市复制：
东山口（广州）→ 十全街（苏州）→ 赤峰道（天津）→ 南昌路（上海）→ 西华路（长沙）→ 杨梅竹斜街（北京）
下一城征集：
官号发起投票+福利刺激，持续蓄水下一届
搜索关键词（中英文混排）
核心关键词
遛遛生活节、WALKLIFE FESTIVAL、小红书线下IP、东山口打卡、城市嘉年华、小红书S+项目、66市集、惊喜盒子、拜托了万事屋、溜溜球邀请函
场景关键词
武康路艺术装置、安福路美食派对、落日音乐会、屋顶运动狂欢、阳台影展、66号公交车、集章抽奖、6666现金、品牌快闪、小店暗号
品牌关键词
VANS遛遛生活节、HOKA线下快闪、奥利奥小马路派、Clinique落日音乐会、伊利真溜、小红书×美妆3C运动食品合作模型
传播关键词
小红书主题曲、五条人遛遛生活节、百位博主路透、火焰话题热搜、城市情报官、人类幼崽溜溜指南、令人心动的瞬间、真的友好报
长尾关键词
下一届遛遛生活节城市征集、遛遛生活节复盘、小红书线下街区营销案例、品牌惊喜盒子机制、小红书社区感线下复刻
