2025体育运动品牌新品发布会渠道会暨订购会活动企划

1. 策略思考与活动定位

• 行业背景：疫情后运动市场融合专业、娱乐、健康、社交属性，年轻品牌崛起冲击传统格局
• 竞品分析：李宁、尤尼克斯等品牌活动侧重 TOB，形式传统、缺乏沉浸体验与 C 端传播
• 品牌核心：薰风以 “勇于挑战” 为内核，兼具产品创新与社群运营优势
• 活动定位：打破 TOB 局限，覆盖 TOB+TOC，打造 “专业 + 潮流 + 社交 + 沉浸” 的运动潮流街区
• 主题概念：薰风潮向・能量聚场（以球拍、羽毛球组合成 “聚能风向标” 为核心视觉符号）

2. 活动核心信息

• 基本信息：时间 2024 年 9 月 5-7 日，地点广州番禺长隆酒店，嘉宾含经销商、媒体等约 500 人
• 核心内容：新品发布、产品订购、优秀合作伙伴颁奖、沉浸式产品体验、答谢晚宴
• 流程安排：9 月 5 日嘉宾入住，9 月 6 日新品发布会 + 体验 + 晚宴，9 月 7 日产品订购 + 嘉宾欢送

3. 活动包装与场景设计

• 外场包装：入口主题美陈区（品牌立体字 + 羽毛球装置）、聚能柱（LED 屏幕组合）、聚能风向标（核心 ICON 美陈）
• 内场包装：品牌 LOGO 墙、主会场舞台（大背景 + 环形 T 台）、能量聚场（产品展示 + 互动体验区）
• 体验区域：球拍 / 球鞋 / 球衣展示区、球速挑战区、试衣魔镜、联名产品展示区（小黄鸭 IP）、球场试打体验区

4. 活动内容与执行

• 核心环节：新品发布仪式（幕布解锁 + T 台走秀）、明星互动、颁奖典礼、微信互动晚宴、产品订购会
• 互动设计：能量聚场挑战地图（集印章换纪念品）、半竞技类互动（球速挑战、破速挑战）
• 执行保障：组建专业团队（总负责人、策划、设计、执行统筹），明确搭建、彩排、现场执行时间表，落实安保、医疗、保洁等后勤支持

5. 媒体宣传策略

• 传播方向：双线突破（B 端经销商 + C 端用户），提升品牌认知与产品声量
• 传播渠道：品牌自媒体矩阵 + KOL 联动（运动类、潮流类、颜值类），引爆话题 #薰风潮向・能量聚场
• 内容规划：悬念预热（能量邀请函）、现场高光揭秘、产品种草（穿搭 / 选购指南）

核心搜索关键词

1. 活动定位类：运动品牌 新品发布会、TOB+TOC 营销、沉浸式 运动街区、潮流运动 社交场景
2. 活动核心类：薰风 能量聚场、羽毛球装备 新品发布、经销商 订购会、运动品牌 联名 IP
3. 场景与体验类：产品体验区 设计、运动互动 挑战、试衣魔镜 AI 体验、球场试打 沉浸感
4. 传播与执行类：运动品牌 KOL 传播、新品发布会 媒体策略、活动搭建 执行流程、运动潮流 话题营销
5. 竞品与行业类：羽毛球品牌 订货会、年轻运动品牌 突围、运动市场 社交属性、品牌沉浸式 发布会

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