2023男性健康日招商企划

1. 平台定位与用户洞察

• 平台核心：BLUECITY（含 BLUED、ALOHA）是聚焦男性的生活分享与健康社区，拥有 1 亿 + 垂直用户，12 年健康内容沉淀
• 用户特征：年轻有活力、关注健康与穿搭妆容（消费在意程度均达 76%），未来消费优先级中健康活力升至第一
• 核心需求：覆盖外貌、身体、精神、环境四大健康维度，存在护肤、私密健康、心理疏导等具体诉求

2. 男性健康日活动核心规划

• 活动主题：# 男士自救指南 #，打造四大分会场 H5（外貌、身体、精神、环境自救）
• 核心目标：聚拢高价值男性用户，联动健康品牌提供产品与服务，引领男性健康消费趋势
• 核心玩法：权威趋势报告发布 + KOL 种草 + UGC 互动 + 线上线下联动，用户参与任务可解锁品牌小样与礼品

3. 活动模块与内容设计

• 外貌自救指南：聚焦护肤、理容产品测评与推荐，通过 KOL 好物分享、品牌联名报告传递正确护肤理念
• 身体自救指南：覆盖私密健康、保健品选择、在线问诊等，联合健康品牌推出产品植入与定制内容
• 精神自救指南：关注男性心理健康，通过线下俱乐部活动（骑行、露营等）、情绪疏导栏目缓解焦虑
• 环境自救指南：结合生活场景，传递健康生活方式，联动品牌打造线下生活方式体验活动

4. 传播与引流策略

• 站内资源：开屏、信息流、置顶 banner、话题页等硬广导流，官方账号与 KOL 联动种草
• 内容传播：趋势报告 H5、品牌定制视频、条漫、直播等多元内容形式，激发 UGC 创作
• 线下延伸：品牌深度合作打造线下活动（健康分享会、兴趣俱乐部），延伸活动热度与品牌影响力

5. 营销节奏与合作价值

• 营销阶段：主题亮相期（官方趋势报告发布）→全民互动期（四大分会场运营 + KOL 种草）→线上线下整合期（线下活动落地）
• 合作价值：精准触达 7500W + 优质男性用户，实现品牌曝光、产品种草与用户转化的闭环

核心搜索关键词

1. 平台与用户类：BLUECITY 男性健康社区、垂直男性用户 健康需求、男性 健康消费 优先级
2. 活动核心类：男性健康日 自救指南、四大健康分会场 H5、男士 外貌身体精神环境自救
3. 内容与玩法类：男性护肤 理容种草、男性私密健康 在线问诊、男性心理健康 情绪疏导、UGC 互动 品牌礼品
4. 传播与引流类：KOL 男性健康种草、站内硬广 引流、健康趋势报告 发布、线下健康活动 品牌合作
5. 合作价值类：男性健康 品牌联名、高价值男性用户 触达、健康消费 趋势引领

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