2023 ZEEKR 009车型上市整合营销创意

1. 项目背景与市场机遇

• 市场现状：中高端 MPV 销量逆势增长，纯电 MPV 市场空白，传统合资品牌主导但产品存在配置落后、内饰老旧等痛点
• 用户需求：目标用户为高知新睿（企业主、职场金领等），增换购为主，追求前沿科技、智能体验与极致安全、豪华、性能
• 产品定位：全球首款原生纯电豪华 MPV，核心优势为 720 度极致安全、智能化 “空中大平层” 豪华体验、大师级操控性能
• 核心挑战：打破传统 MPV 市场固化格局，塑造差异化核心竞争力，确立纯电豪华 MPV 标杆地位

2. 核心营销推广策略

• 传播核心：以产品力为核心，结合用户用车场景与痛点，传递 “极致安全、极致豪华、极致性能” 三大价值
• 人群策略：渗透豪华 / 超豪华品牌、新能源高意向客群圈层，覆盖商务与家用双重场景需求
• 破圈思路：以产品高度撼动行业标准、以场景化体验重塑豪华认知、以跨界联动扩大影响力

3. 具体营销落地动作

• 预热造势：发布倒计时海报，极氪 CEO 发起 MPV 五大灵魂拷问，引爆行业热议
• 内容传播：推出上市 TVC、功能解读视频、智能座舱场景片，实拍 + CG 结合展现产品核心卖点
• 跨界破圈：联动世界杯打造观赛新场景，携手杨天真、李诞等名人发起 #极氪 009 的朋友圈 #话题，破圈吸引潜在用户

4. 市场效果

• 传播数据：上市发布会观看人次超 1000 万，累计品牌曝光 25.9 亿次，日谈论量达 24 万
• 销售业绩：2023 年累计交付 19516 台，斩获 50 万级全品类 MPV 及 50 万以上纯电销量双冠军

核心搜索关键词

1. 市场与用户类：中高端纯电 MPV、豪华 MPV 增换购、高知新睿 用车需求、传统 MPV 痛点
2. 产品与定位类：极氪 009 原生纯电、极致安全 豪华 MPV、空中大平层 智能座舱、MPV 操控天花板
3. 营销核心类：极氪 009 上市营销、MPV 灵魂拷问、跨界联动 破圈、场景化 产品体验
4. 传播与效果类：豪华 MPV 标杆、50 万级 MPV 销量冠军、上市发布会 曝光、纯电 MPV 销量
5. 竞品与趋势类：合资 MPV 市场格局、纯电 MPV 爆发、新能源 MPV 竞争、豪华 MPV 智能化