2025 BiliBili跑步日整合营销方案

1. 营销洞察与平台优势

• 市场趋势：跑步市场扩容，赛事多样化（马拉松、短距离赛事），健康、社交属性凸显，装备需求精细化（缓震、竞速、越野等功能跑鞋）
• 站内洞察：B 站跑步内容消费呈专业化、功能化增长，跑圈大神（奥运冠军、专业教练等）集结，覆盖训练、装备测评、跑后拉伸等全场景
• 平台优势：汇聚专业跑者与兴趣用户，形成完整跑步内容生态，具备内容种草与社群联动双重能力

2. 核心策略与项目定位

• 核心策略：打造 “阿 B 跑步日” 长线主题活动，构建品牌专属内容营销聚合场
• 项目定位：以 “专业大神领衔 + 全场景内容覆盖 + 线上线下联动” 为核心，击穿跑圈及泛运动人群
• 核心亮点：分层达人矩阵触达、硬广与社区资源组合曝光、跨圈层破圈传播

3. 合作规划与执行方案

• 达人策略：
• 核心层：跑圈头部大神输出专业内容（训练技巧、装备测评）
• 泛运动层：健身、旅行类 UP 组成助教团，延伸场景种草
• KOC 层：多维话题铺量，带动 UGC 内容发酵
• 内容规划：围绕 “提速、提耐力、减伤害” 需求，推导产品种草链路，覆盖竞速、竞训、缓震等细分场景
• 活动链路：整合浏览场（闪屏、焦点图）、内容场（UP 主内容、UGC）、搜索场（热搜、话题页），实现从曝光到转化的闭环

4. 线上线下玩法设计

• 线上玩法：社区打卡赢奖牌活动，定制话题页、UGC 征集、直播联动，多重奖品激励参与
• 线下玩法：组建 “硬核测评跑团” 实地测试、赛事现场直击、校园体测合作、跨圈趣味团建，延伸活动热度

5. 活动节点与资源支持

• 节点规划：预热期（话题造势、账号预告）、爆发期（内容释出、线下活动）、长尾期（内容沉淀、颁奖复盘）
• 资源支持：提供站内硬广曝光、专题页搭建、品牌权益植入、数据追踪等支持，分档位预估曝光效果（1.5 亿 +/3 亿 + 线上曝光）

核心搜索关键词

1. 市场与趋势类：跑步市场 精细化需求、功能跑鞋 消费趋势、马拉松 赛事热潮、社交跑步 社区
2. 平台与生态类：B 站 跑步内容生态、跑圈大神 UP 主、泛运动人群 种草、跑步 UGC 社区
3. 活动与策略类：阿 B 跑步日 整合营销、分层达人 矩阵、线上线下 跑步活动、社区打卡 赢奖牌
4. 内容与场景类：跑步训练 专业内容、跑鞋测评 种草、马拉松 备战攻略、户外越野 跑步场景
5. 执行与资源类：跑步 内容营销聚合场、硬广 社区资源 曝光、跑圈 破圈传播、品牌 跑步日 联动

以上仅为部分展示  

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