CEO、president、general manager（GM）、managing director等职位在中文中分别对应首席执行官、总裁、总经理和董事总经理[k]。

• CEO 首席执行官

• president 总裁

• general manager 总经理

• managing director 董事总经理

尽管有对应翻译，许多人仍不清楚这些职位的区别。中文语境下这些头衔常被混用，一些企业负责人根据个人偏好选择印在名片上的称谓[k]。

英文中也无严格区分，广义上均指公司主要负责人，不同行业或企业因习惯而使用不同称谓。例如，严格意义上CEO为职业经理人，但众多创业公司创始人也自称CEO[k]。

职场实践缺乏统一标准，各企业情况各异，应关注普遍规律同时接受特例存在[k]。

尽管称谓使用存在灵活性，仍可归纳出以下趋势[k]。

1）CEO

原多见于跨国企业集团，现科技创业公司亦普遍采用，以体现国际化形象[k]。

2）president

虽因“总统”之意被认为用于大型企业，实则常见于中小规模传统行业企业[k]。

从事外贸者在展会上常收到印有president头衔的名片，企业规模往往仅为数人至十余人[k]。

3）general manager

简称GM，常见于注重运营的传统行业，如制造、酒店、餐饮、零售及体育产业[k]。

例如工厂厂长或NBA球队管理层负责人（如前火箭队莫雷）均称GM[k]。

需注意，GM未必等同于最高负责人，可能仅主管某一业务板块，职能侧重于日常运营管理[k]。

4）managing director

英国企业普遍以此称谓指代公司最高负责人，美国较少使用，中文译为董事总经理[k]。

金融行业，尤其投行，多沿用欧洲体系，最高职级为董事总经理（MD）[k]。

投行职级从高到低通常为：董事总经理（MD）、执行总经理（ED）、总监（D）、高级副总裁（SVP）、副总裁（VP）、高级经理（SA）、经理（A）、助理（AS）[k]。

部分大型企业可能同时设置CEO、president与GM等职位，或其中两者[k]。

若设CEO，则其为最高负责人；president可能由CEO兼任，或作为某一事业部（BU）负责人。集团下设独立核算的事业部时，各BU负责人称president，集团层面负责人为CEO[k]。

当president与GM并存时，职责分工明确：GM聚焦经营效率提升与成本控制；president除运营管理外，还负责财务、投资、并购、新业务拓展等战略事项，且审批GM的预算[k]。

类比而言，president负责开拓疆土，GM负责精耕细作；前者主“打江山”，后者主“治天下”[k]。