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🔥游戏项目的周年庆怎么做才能破圈？

咱们方案库里的这份《王国纪元六周年抖音KOL方案》简直是“策略+创意+执行”的范本！

把一次大型KOLcampaign从创意到执行、从选号到评估的全过程都摊开来讲明白了，值得细品！👇

废话不多说，直接上干货【文末再附上完整方案&你的专属方案库】供参考

一、项目背景与目标：明确方向，直击要害

项目背景简单明了：扩大“六周年脱口秀大会”和“王国纪元六周年”声量，触达老用户，增加粉丝粘性，同时拓圈新用户，拉新留存。

目标更直接：通过抖音KOL创意内容共创和周年庆拉新福利活动，引导用户下载游戏。

这告诉我们，做营销得先明确目标，再围绕目标设计策略。

二、创意推导：多圈层KOL，发起接力

创意核心在于“多圈层头部KOL发起接力”，借鉴了K歌接力赛、冰桶挑战的成功经验。

具体做法是，抖音KOL带话题#王国纪元六周年庆，多圈层KOL创意展示六周年庆，内容结合游戏玩法和拉新福利。

比如，剧情类KOL“陈翔六点半”通过一段搞笑视频，巧妙植入游戏兵种克制玩法和六周年福利，既有趣又有效。

三、KOL筛选与匹配：精准定位，高效转化

筛选KOL时，得看粉丝量、男粉占比、内容契合度。比如，“陈翔六点半”粉丝量6492万，男粉占比83.04%，近15条平均播放量1364.5万，完美匹配目标受众。

再比如，“遇见她*”粉丝量1507万，男粉占比84.1%，内容围绕情感家庭，适合植入游戏社交元素。选对KOL，事半功倍。

四、内容创意与执行：结合玩法，创意无限

内容创意上，每个KOL围绕不同主题，如“荣誉那些事”、“策略那些事”，结合账号定位原创视频。

比如，“聂小雨”作为服装设计师，通过变装英雄搭配美人，展示游戏英雄玩法，既高级又有质感。

执行时，KOL需露出六周年庆拉新福利，并@下一位KOL接力，形成持续传播。

五、互动形式与抽奖：增强参与，提升粘性

互动形式上，采用互动接力+共创内容，达人围绕指定主题发布原创内容。比如，评论区盖楼抽奖，达人抽取“6和6的倍数”楼数为中奖者，增强用户参与感。

再比如，“遇见她*”邀请粉丝评论区谈谈第一次见女友父母的策略，随机抽取中奖粉丝，既有趣又贴近生活。

六、数据表现与补救：量化效果，灵活调整

数据表现上，关注视频播放量、完播率、互动量、点赞性价比等指标。

比如，项目CPM小于30，保证品牌曝光性价比。同时，制定补救方案，如“聂小雨”数据不好可以买抖+，“遇见学姐”可以置顶和投流，确保效果最大化。

七、权益增加与利用：二次剪辑，持续传播

权益增加上，达人姓名、肖像授权用于抖音组件、线下活动宣传广告牌等。比如，达人cos拍摄花絮素材，品牌可二次剪辑利用宣传。

再比如，达人在线下活动中的照片，可用于游戏内信件、角色名称等，持续扩大品牌影响力。

策划人们，看完这份方案，是不是觉得收获满满？

从项目背景到KOL筛选，从内容创意到互动形式，再到数据表现和权益利用，每一个环节都值得我们学习和借鉴。

赶紧收藏这份方案，下次做营销时，说不定就能用上！

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