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🔥 姐妹们（策划人版）！！刚拿到一份绝密资料🔥

MINI中国2023年小红书种草运营全案PDF，整整80页‼️

从平台生态→内容策略→IP联动→KFS投流→数据复盘，全部扒干净了！👇

废话不多说，直接上干货！『文末附完整方案&你的专属方案库】供参考！

一、小红书汽车营销生态：玩转“点-线-面”

小红书的汽车营销不是单点爆破，而是“点-线-面”的立体打击!

Always on长期种草：KOL+信息流+搜索广告，持续刷存在感。

Campaign大事件：结合618、双11等节点，用IP合作引爆流量。

转化组件：私信、表单、电商卡片，直接收割线索。

案例：奥迪Q3上市时，联合关晓彤发起“晒出美好生活”行动，通过KOL打卡+用户UGC，车型搜索量暴涨50%，UGC笔记一周新增1.7万篇!

二、KFS组合拳：科学种草，精准收割

KFS=KOL(内容)+Feeds(信息流)+Search(搜索)，MINI的打法堪称教科书!

KOL筛选：

调性匹配：选符合品牌气质的达人，比如时尚、运动类博主。

数据说话：挑性价比高、商业内容强的KOL，拒绝“水货”。

内容方向：

结合产品卖点+热点词，比如“适合女生开的车”“MINI改装”。

投放策略：

信息流低成本测爆文，搜索卡位抢流量。

通用词(55%)、竞品词(20%)、场景词(30%)全覆盖。

案例：凯迪拉克CT5情人节投流，用“爱人先爱己”主题笔记，配帅哥美女婚礼封面，CTR高达9.76%，竞价CPE降76%!

三、IP大事件：品效合一，制造高脉冲

小红书的IP资源是品牌破圈的利器!

宝藏系列：如“宝藏新品日”“宝藏品牌日”，结合节日热点。

定制IP：比如MINI联名“City ride骑行漫游季”，借势大黄鸭IP，打造潮改手册。

社群化运营：通过“红薯车友会”“妈咪能量俱乐部”等圈层IP，深度渗透用户。

案例：大众途昂借暑期自驾热，发起“新疆多巴胺自驾旅”，车型搜索环比提升50%，UGC笔记量断崖式增长!

四、转化组件：从种草到拔草，一步到位

小红书的转化工具太香了!

私信组件：笔记软性嵌入留资，品牌H2H(人对人)沟通。

表单组件：线索API接口直连销售体系，收集便捷。

电商功能：店铺小程序+直播，实现种草-拔草闭环。

案例：蔚来用“表单+KOS私信投流”，结合新车上市福利，CTR 2.14%，CVR 3.00%，线索收集效率翻倍!

五、MINI专属打法：玩色、改装、生活方式

MINI在小红书的玩法超有梗!

玩色手册：联名时尚达人，打造“奶fufu蓝”“大黄鸭黄”等潮改色。

骑行IP：借势“City ride”，邀约户外博主打卡，强化Citywalk形象。

情人节Reday：线下表白空间+线上示爱墙，纯电MINI首次亮相即爆红。

数据：MINI小红书用户72.5%是未婚女性，19-30岁占比超70%，高线城市浓度高，兴趣集中在时尚、运动、潮改。

六、数据驱动：灵犀+聚光，精准洞察

小红书的数据工具是营销人的外挂!

灵犀平台：分析用户画像、需求洞察、产品好感度。

聚光广告：智能定向、省心智投，优化ROI。

AIPS模型：积累深度种草人群，从O-I(兴趣)到O-TI(深度种草)层层转化。

案例：某豪华品牌用AIPS模型，O-I种草人群占比38.86%，O-TI深度种草10.15%，表单成本降30%!

MINI的爆款公式=生态玩法+科学投放+数据驱动

小红书不是简单的发笔记，而是“生态+内容+转化”的三位一体!MINI的方案告诉我们：

玩透IP：借势热点，制造流行。

打透KFS：内容+流量+搜索，精准收割。

用透数据：灵犀洞察+聚光投放，效率翻倍。

策划人必收：这份方案从策略到执行，从案例到数据，全是干货！想让品牌在小红书爆红，照着抄就行!

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