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🔥作为一名策划人，你有没有遇到过这样的难题：

👉 如何把“传统节日”做出“高级感”？

👉 如何让品牌与地域文化真正“共振”？

👉 如何用视觉+听觉打造沉浸式传播体验？

最新收录咱们方案库里的这份梅赛德斯-奔驰2023年「三月三唱响计划」的完整方案，看完直接被惊艳到！

这才是真正把“民族的”做成“世界的”典范！👇

废话不多说，直接上干货！『文末附完整方案&你的专属方案库】供参考！

一、节日营销，玩转民俗风

三月三，这可是咱们中国的少数民族传统节日，奔驰这次就抓住了这个点，搞了一场“唱响八桂，歌传四海”的大活动。

他们没有走老套的路子，而是把新民族、新山歌融入了营销中，演艺出了多元新生活。

这告诉我们啥？节日营销不能只是表面功夫，得深入挖掘文化内涵，才能打动人心。

实际案例：奔驰推出了主题宣传片《壮乡韵》，用虚拟拍摄技术还原了虚拟场景，模拟了张艺谋电影《影》中的漓江雨季群山灰白色影调，还让模特身着蓝靛瑶族服饰穿梭其中。

这视觉效果，简直绝了！既展现了车辆的美感，又融合了地域民族特色，让人一看就忘不了。

二、产品展示，软硬结合

奔驰这次不仅展示了全新GLC、EQS SUV、EQE等车型的创新与特性，还巧妙地结合了壮族三月三的民族文化热点。

他们是怎么做的呢？通过软性话题植入和核心卖点展示，多维度线上线下输出，让产品在文化氛围中自然凸显。

实际案例：奔驰推出了“三月三打卡新款GLC领取福利”的活动，线上报名就能领取文创周边伴手礼。

这一招，既吸引了潜在客户进店，又增加了品牌的曝光度。

而且，他们还制作了融合壮乡非遗元素的文创产品，比如壮锦铜鼓、天琴等，让产品更有文化底蕴。

三、线上传播，多渠道裂变

奔驰这次在线上传播上也是下足了功夫。他们利用抖音、小红书等平台，通过KOL自媒体传播扩散，扩大了声量。

而且，他们还设置了话题传播，比如“新声音”、“新出行”等，让网友们自发参与讨论。

实际案例：奔驰推出了“少数派”KOL海报，选择了广西民间文艺家协会副主席等有影响力的人物进行演绎。

这些海报在小红书上被达人图文传播，效果杠杠的。

还有，他们通过抖音信息流曝光投放，定向城市片区，增加了活动曝光及车型曝光，拟定了100W的曝光量，这数字，听着就让人心动！

四、线下活动，沉浸式体验

除了线上传播，奔驰还搞了一系列线下活动。

比如EQS SUV城市巡游、全新GLC车型城市打卡等，让消费者在沉浸式体验中感受产品的魅力。

实际案例：奔驰在三月三期间，举办了新民乐音乐现场，乐手和少数民族乐器音乐人以现代音乐+民族器乐声乐融合的形式唱响八桂。

这一招，不仅弘扬了民族文化，还让消费者在音乐中感受到了产品的奢华科技和美学魅力。

各位策划小伙伴们，看完这个方案是不是觉得收获满满？

奔驰这次的三月三营销计划，不仅结合了传统节日，还玩出了新花样。

从节日营销到产品展示，从线上传播到线下活动，每一个环节都值得我们学习借鉴。

如果你也想让你的策划火出圈，那就赶紧收藏这份方案吧！

保证让你学完之后灵感不断，策划出更多爆款活动！

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