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🔥 最新分享咱们方案库里的这份超干货的策划案——肛泰2022年「大橘猫」电梯媒体投放全案！
作为一个常年蹲守案例库的策划人，我真的被这个项目的思路和执行惊艳到了！👇
废话不多说，直接上干货！『文末附完整方案&你的专属方案库】供参考！
一、市场环境与品牌痛点
现在医药行业快速发展，品牌传播得越来越广。
肛泰作为20多年的老品牌，功效大家都知道，但问题来了：品牌太“老气”，年轻人不买账。
所以，肛泰得变年轻，吸引年轻消费者。怎么做？肛泰选了个超萌的路线——打造“大橘猫”IP形象。
为啥选橘猫？“橘”谐音“局（部）”，和肛泰的患处用药完美关联，还能吸引爱猫的年轻人。
二、IP形象设计与消费人群
肛泰的IP形象设计，紧扣年轻人喜欢的治愈系和解压内容。
现在年轻人工作压力大，熬夜、饮食不规律，痔疮问题年轻化，白领群体成了重灾区。
肛泰就抓住了这一点，用大橘猫的可爱形象，让年轻人觉得亲切、有趣，自然就愿意关注了。
三、传播策略与执行
肛泰选了“一线城市+重点销售城市”共22个市场，进行品牌新TVC投放。
时间选在2022年11月7日到2023年1月1日，刚好是年底购物季，大家消费意愿强。
投放方式呢，是视频素材+连锁图片组合，LCD-15”视频+图片高频次覆盖，写字楼全域覆盖，连周触达。
具体怎么做？肛泰在电梯等候区投LCD电视 ，吸睛引关注；梯内智能屏 补强，强化品牌年轻化形象。
比如在北京、上海这些大城市，写字楼多，白领集中，肛泰就重点投这些地方，最大化覆盖用户群体。
住宅区也没落下，通过喜闻乐见的视频形式，和年轻群体沟通，传递产品特性。
四、场景化营销与趣味文案
肛泰的传播视频，那叫一个有趣！
“如果得了痔疮，你就贴肛泰，不痛不痒不麻烦”，这句趣味文案，和年轻白领群体同频共振。
场景化营销，用灵动的IP形象进行产品传播，强化消费者记忆点，促进品销合一。
比如，在电梯里看到大橘猫的视频，大家一笑之余，就记住了肛泰这个品牌。
五、传播效果与亮点
效果咋样？数据说话！整体覆盖人次达到了12.69亿，销售提升了32%，直接销售提升了14%。
这数字，吓人吧？但这就是事实。
肛泰通过精准覆盖年轻人生活、工作场景，强化了用药认知和年轻化形象认知，助力了产品销售转化。
而且，肛泰的执行率超高，排期购买套装执行率100.21%，昌荣超额争取下，完成率272%。
这执行力，没得说！
六、总结与借鉴
肛泰这个案例，咱们策划人得好好学学。
首先，得找准品牌痛点，知道年轻人在想啥、喜欢啥。
然后，用有趣的IP形象和场景化营销，和年轻人玩在一起。
最后，精准覆盖，高效触达，让品牌和产品深入人心。
各位策划小伙伴们，看完这个案例，是不是觉得收获满满？
赶紧收藏起来，下次做项目时用上，保证让你的品牌也年轻化，销量飙升！
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