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🔥 策划人痛点自查👉

❌ 比稿总陷在“甲方要啥给啥”的循环？

❌ 创意总被说“不够炸”？

❌ 执行时总被细节卡到崩溃？

这份亨氏番茄广告全案策划方案，直接给你一套「从洞察到出圈」的完整方法论！

看完你会明白：顶级创意不是“拍脑袋”，而是用科学方法解决问题👇

废话不多说，直接上干货！『文末附完整方案&你的专属方案库】供参考！

精准洞察，抓住痛点

亨氏接到的brief核心三句话，其实就藏着精准洞察。

前两年让大家见识到中国人对亨氏的狂热，去年努力让大家知道亨氏可以入菜，今年要让大家知道亨氏能让番茄更有番茄味。

这就像摩拜单车，抓住了上班族最后一公里的出行痛点，才得以大火。

咱们策划时，也得像这样，先找到消费者真正的需求和痛点，不然再好的创意都是白搭。

比如“饿了么”解决吃饭不方便，“支付宝”解决付钱不方便，都是从痛点出发，才有了后来的成功。

创意突破，别被常规束缚

比稿时，大家一开始都聚焦在“鸡蛋”主题上，毕竟之前和黄天鹅合作出圈过。

但有个零零后美术提出了“番茄梗”的idea，一下就成了主推方向。这告诉我们，别被常规思维框住。

就像韩国团队，发现租超市太贵，就把商品拍成照片放地铁灯箱，配二维码让人下单，这在当时可是没人想到的，后来还拿了2012年戛纳户外全场大奖。

咱们策划也得大胆跳出常规，说不定就能找到新的爆点。

细节打磨，让创意更完美

针对运动员姿势这个细节，一开始去掉器械道具后，根本分不清头脚，动作识别特别难。

后来想到给叶子角色加“啾啾”，既保留美感又解决问题。

还有为了番茄梗，专门花一个多月研究动作和造型。这就像做《黑神话：悟空》、哪吒，都是极致的美术和打磨。

咱们策划时，也不能忽视细节，一个小细节可能就决定了整个创意的成败。

数量保障，提升故事完整性

客户最初只要求做三个番茄，但策划人觉得全运会有34个项目，坚持要做34个。

因为数量保证了故事完整性、视觉完整性，也为公关、传播和奖项评选提供了深度和延展空间。

虽然客户出街时砍掉了十几个，但完成全部34个的意义还是很大。

咱们策划活动或者内容时，也得考虑数量对整体效果的影响，不能只图省事。

观点表达，唤起情感共鸣

除了解决问题，还得用创意表达观点。

比如“中国山河自有姓名”，针对很多地方自称“小瑞士”“小北欧”的现象，提出中国山河就是它本身的名字，唤起了民族自信。

现在很多广告全是鸡汤、情怀，不表达观点。咱们策划时，得像这样，用观点引发情感共鸣，而不是靠冗长文案或者谐音梗。

坚持追求，做出独特作品

做策划，不能只靠AI，关键得有追求，做出别人没见过的东西。

就像“一只足矣”案例，发现单脚运动员买鞋不公平的问题，提出一只鞋半价，盒子设计也简单改单只宽度。

这就是用创意解决问题，还能直接成立品牌。咱们策划也得有这种追求，做出独特的作品。

亨氏番茄广告的成功不是偶然，精准洞察、创意突破、细节打磨、数量保障、观点表达和坚持追求，这些都是咱们策划人可以学习借鉴的。

掌握了这些秘籍，下一个爆款策划可能就出自你手！

赶紧把这份方案收藏起来，好好研究研究！

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