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🔥 谁说烟草品牌不能做传播？

这份《桂林甲天下品牌年度传播方案》简直是“高限制行业”的策划教科书！

📖 整整48页，从市场环境、人群洞察到内容策略、媒介打法，全程高能，看完直接刷新我对“合规传播”的认知！👇

废话不多说，直接上干货！『文末附完整方案&你的专属方案库】供参考！

一、品牌新定位：中高端卷烟市场的破局者

桂林甲天下，这个名字就自带IP属性，直接跟“桂林山水甲天下”绑定，品牌调性一下子就上来了。

方案里明确提出，甲天下要定位为中国中高端卷烟品牌，主打优质原材料和创新技术。

比如，他们的原生态系列，用了独特的活性炭滤棒，还有本土草木精华，这些都是高端卷烟才有的配置。

实际案例：想想看，当你抽一支甲天下，不仅仅是抽烟，更是在享受一种品质生活，一种源自桂林山水的自然与纯净。这种定位，直接击中了80、90后消费群体的心，他们追求品质，也愿意为品质买单。

二、媒介策略：精准打击，多渠道覆盖

在媒介选择上，甲天下没有走传统烟草广告的老路，而是选择了微信、小红书、短视频这些新兴平台。微信垂直化、年轻化，适合深度沟通；小红书社区化、种草突出，适合打造口碑；短视频碎片化、内容流量风口，适合快速传播。

实际案例：比如，在微信上，甲天下通过公众号和视频号发布日常稿件、热点海报，跟用户进行深度互动。

在小红书上，他们找KOL种草，高颜值图片加上品牌人格化，一下子就吸引了大量年轻用户。在短视频平台上，他们发起用户挑战赛，UGC视频扩散，TVC剪辑，效果杠杠的。

三、内容策略：IP形象+文化输出，双管齐下

甲天下深知，在禁烟广告的大环境下，直接推销产品是不行的。

于是，他们选择了IP形象升级和文化价值输出两条主线。IP形象弱化价格认知，强调品牌个性认同；文化输出则通过历史、自然、纪实等形式，强化品牌中高端定位。

实际案例：比如，他们打造了“海韵”、“刘三姐”、“凌云”等IP形象，每个形象都对应不同的消费群体。海韵代表中高端商务人群，刘三姐代表年轻时尚人群，凌云则代表普通工薪阶层。

同时，他们还通过小短剧、宣传片等形式，讲述品牌故事，传递品牌精神。

四、创意传播：全年无休，持续引爆

甲天下全年创意传播规划得非常详细，从洞见篇到致敬篇，再到探寻篇、感恩篇，每个阶段都有明确的主题和互动形式。

比如，#释放真我，看见自己#系列互动，通过话题讨论、朋友圈海报、找不同小游戏等形式，吸引用户参与，提升品牌认知度。

实际案例：比如，他们拍摄了一部《我是谁》的品牌IP升级宣传片，通过不同身份的角度讲述生活工作中的不同面，引发用户共鸣。

同时，他们还发起了#致敬真我奔赴热爱#系列互动，致敬不同行业和岗位的人群，推出爱心粮油大礼包，增强了品牌的社会责任感。

各位策划小伙伴们，看完这份方案，是不是觉得收获满满？

甲天下香烟的品牌传播策略，不仅精准定位了目标客群，还通过多渠道覆盖、IP形象升级、文化价值输出和创意传播等手段，实现了品牌的持续引爆。

这份方案，绝对值得你收藏和学习！

赶紧行动起来，让你的品牌也火起来吧！

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