在竞争白热化的 Shopee 电商战场中，每一次平台规则的调整与功能的革新，都如同电商棋局中的关键落子，牵一发而动全身。近期，Shopee 重磅推出的全新广告模块功能，正悄然重塑着卖家的营销格局，为众多卖家带来了前所未有的机遇与挑战。其中，商店智能优化与全站推广（自定义 ROAS） - ROAS 保障功能（CNCB/CNLS 上线）尤为引人注目，成为卖家们热议与争先探索的焦点。
商店智能优化：精准把脉，智能调优店铺运营
1. 智能出价，抢占流量高地
在大促等关键节点，如 8.8、9.9 大促期间，Shopee 平台的流量与竞争态势都会发生显著变化。以往卖家手动设置的出价，在面对激烈的竞价竞争时，可能会使自家产品搜索广告和发现广告排名下滑，甚至无法展示。
而 Shopee 商店智能优化中的智能出价功能，宛如一位敏锐的市场洞察者，能精准感知大促期间的流量波动与竞争热度。在不要求卖家提高手动设置出价的前提下，它会依据实时的市场动态与广告效果，自动对出价进行优化调整。
例如，在大促开启前 2 天（如 8.8 大促从 8 月 6 日开始），系统便提前介入，为选定的卖家自动优化手动设置的出价。这一优化并非盲目调高价格，而是通过智能算法，在保证广告投资回报率（ROI）不低于过去 15 天平均水平的同时，尽可能为卖家争取更多的曝光与流量，助力卖家在大促流量大战中抢占先机。
2. 商品推荐，直击用户痛点
Shopee 平台汇聚了海量的商品与用户，如何让自家商品在茫茫商海中精准触达目标用户，是卖家面临的一大难题。
商店智能优化中的商品推荐功能，借助先进的数据分析技术与机器学习算法，对用户的浏览历史、购买行为、偏好特征等数据进行深度挖掘与分析。就像一位贴心的购物顾问，能够精准洞察用户的潜在需求与兴趣点，从而为不同用户量身推荐契合其需求的商品。
以时尚服饰类目为例，若一位用户近期频繁浏览夏季连衣裙且偏好简约风格，系统便会优先向其推荐店铺内符合该风格的新款夏季连衣裙，并展示相关搭配，如简约风格的凉鞋、项链等配饰，不仅提高了商品的曝光精准度，还增加了用户的连带购买几率，有效提升店铺的转化率与客单价。
3. 店铺装修，打造沉浸式购物体验
在电商领域，店铺装修如同线下门店的陈列布局，是吸引顾客、提升顾客购物体验的关键因素。
Shopee 商店智能优化为卖家提供了智能化的店铺装修辅助工具。它能根据店铺的主营类目、目标受众特点以及当下流行的设计趋势，为卖家生成个性化的店铺装修模板与布局建议。
从店铺首页的整体色调搭配、导航栏的设置，到商品展示区的排版布局，都经过精心设计与优化。
比如，对于一家主营儿童玩具的店铺，系统可能会推荐色彩鲜艳、充满童趣的装修风格，将热门玩具放置在首页显眼位置，并设置互动式的商品展示模块，如 360 度全景展示、虚拟试用等，让用户在浏览店铺时仿佛置身于一个充满欢乐的玩具世界，极大地提升用户的购物沉浸感与参与度，进而提高店铺的留存率与转化率。
全站推广（自定义 ROAS） - ROAS 保障功能（CNCB/CNLS 上线）：稳健护航，实现高效投入产出
1. ROAS 保障：为投资回报保驾护航
全站推广（自定义 ROAS）是 Shopee 广告体系中的重要组成部分，它允许卖家根据自身经营目标与策略，自行设定广告的目标投入产出比（ROAS）。
而新上线的 ROAS 保障功能（CNCB/CNLS），则是为这一强大工具增添了一道坚实的安全防线。
当卖家开启全站推广（自定义 ROAS）广告活动后，在广告投放过程中，若实际 ROAS 低于卖家设定的某一阈值，且满足 ROAS 保障条件时，卖家将如同获得了一份意外惊喜 —— 自动获得以免费广告金形式充值的保障金。这一保障机制，有效降低了卖家在广告投放初期因系统学习、市场波动等因素导致的投资风险，让卖家能够更加安心地投入广告预算，大胆探索适合自身店铺与商品的广告投放策略，不必过度担忧因短期的 ROAS 波动而造成较大的经济损失。
2. 保障条件与范围：清晰界定，确保公平公正（https://ads.shopee.ph/learn/faq/478/2069）
为了确保 ROAS 保障功能能够真正发挥其价值，同时维护平台广告生态的公平公正，Shopee 对保障条件与范围进行了明确细致的界定。
在保障条件方面，系统会综合考量广告活动的投放时长、投放预算消耗速度、商品的点击量与转化率等多个关键指标。例如，广告活动需持续投放一定天数，且在投放期间预算消耗达到一定比例，同时商品的转化率需处于合理区间，只有当这些条件同时满足时，才具备触发 ROAS 保障的资格。
在保障范围上，本次升级后的 ROAS 保障功能实现了重大突破，它不再局限于新开广告活动，而是同时覆盖新老广告活动，这意味着无论是刚刚开启广告之旅的新卖家，还是已经在广告投放领域深耕多年的老卖家，都能平等享受到这一福利政策，大大增强了政策的普惠性与实用性。
3. 助力卖家成长：激发潜力，推动业务持续增长
ROAS 保障功能的上线，对于广大 Shopee 卖家而言，无疑是一大利好消息。它为卖家带来了实实在在的利益与发展机遇。对于新卖家来说，在进入一个全新的市场或推出新品时，往往面临着诸多不确定性与风险，广告投放效果难以预测。
ROAS 保障功能能够在这个关键时期为新卖家提供有力支持，帮助他们降低试错成本，快速积累广告投放经验与数据，逐步找到适合自己的广告投放节奏与策略，从而在 Shopee 平台上站稳脚跟，实现业务的起步与增长。
对于老卖家而言，随着市场竞争的日益激烈，广告投放成本不断攀升，投资回报率的稳定变得愈发困难。ROAS 保障功能则为老卖家的广告投放保驾护航，在市场波动或广告策略调整期间，确保他们的投资回报不至于大幅下滑，让老卖家能够更加从容地应对市场变化，有更多精力与资源投入到产品创新、店铺运营优化等方面，进一步挖掘店铺的增长潜力，推动业务持续稳定发展。
在 Shopee 平台不断演进的浪潮中，商店智能优化与全站推广（自定义 ROAS） - ROAS 保障功能（CNCB/CNLS 上线）这两大全新广告模块功能，为卖家们提供了更为丰富、高效且稳健的营销手段。卖家们若能充分了解并巧妙运用这些功能，精准把握市场脉搏，合理制定广告策略，必将在 Shopee 电商舞台上绽放出更加耀眼的光芒，实现店铺业绩的飞跃与突破。
