这是不同平台如何定义“转化归属”，是最核心的差异来源。
归因窗口不同
Facebook 默认“点击后7天 / 浏览后1天”；
Google Ads 通常为“点击后30天”；
BI 系统一般记录的是实际发生时间（这里每家定义都不一样）。
结果就是，同一转化事件在广告平台和BI中的归属日期、数量都可能不同。归因方式不同
广告平台：一般基于“最后一次广告点击”或“展示”（详细逻辑请看归因合集部分）；
BI：通常基于“最后一次真实行为”或用户来源字段。
→ 多渠道并行时，容易出现重复计数（比如FB与Google都认领一次转化）。去重规则不同
FB/Google会对同一设备或广告点击ID做自动去重；
BI若以用户ID或事件ID去重，口径不一致就会出现数量差。
二、时间维度差异
归因日 vs 事件日
广告后台按点击日归因；
BI 按事件实际发生日统计。
→ 导致日报数据偏差，尤其在用户延迟转化时。时区设置不一致
FB/Google默认 UTC 或广告账户所在时区；
BI 通常采用服务器时区或中国标准时。
一天之差就可能让转化在两个系统中错开。
三、数据上报链路差异
SDK / Pixel 未正确触发
用户触发事件，但SDK上报延迟或失败；
BI 后端成功记录，但广告端未收到。
网络中断或权限限制
用户在弱网或关闭追踪（如iOS 14+ ATT限制）状态下，广告平台拿不到数据；
BI 后台依然能从App行为日志中记录。
多端触发导致重复统计
用户在手机与平板上各触发一次事件；
广告平台按设备计，BI按用户计。
第三方中间层数据丢失
使用 MMP（如 Appsflyer / Adjust），事件回传链上任一环节出错，就可能出现FB有，BI无或反之。
四、用户标识差异
跨设备、跨平台识别问题
用户在手机A点击广告，在手机B完成安装（平台是设备级标识符）；
广告平台难以识别为同一人，但BI可能通过账号识别到，如果有账号系统。
匿名或隐私模式行为
iOS用户关闭IDFA、使用VPN或浏览器隐私模式，广告SDK可能无法追踪。
BI若基于登录或手机号识别，则仍能记录。
五、事件定义与取值差异
事件触发条件不同
广告平台以SDK事件触发为准（如fb_mobile_purchase），这里映射的不一定是付款成功，定义不一定与BI完全对应；
BI 后台以真实数据库行为为准（如订单支付成功）。
数值映射口径不一致
广告平台回传的是“预估value”或含税金额；
BI记录净收入或去税金额。
六、模型差异
FB/Google采用模型，模糊匹配估算
在隐私政策下，部分转化是基于算法预测的；
BI仅统计实际发生的事件。
BI若抽样计算
为节省计算资源，BI系统可能抽样统计或延迟汇总；
与广告平台实时数据产生偏差。
这里是一些可能性，欢迎讨论补充
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