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调研Facebook 仙女座算法对投放效果的影响,附实测改善建议

调研Facebook 仙女座算法对投放效果的影响,附实测改善建议 一起聊出海
2025-11-17
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导读:近期 Facebook算法更新,11月12日发了一条问卷收集了大家在算法调整后出现的一些情况,希望从不同维度识
近期 Facebook算法更新,11月12日发了一条问卷收集了大家在算法调整后出现的一些情况,希望从不同维度识别变化趋势与具体影响统计下 Facebook 仙女座算法对于投放效果的影响。非常感谢大家的参与反馈🙏现将结果总结如下:
统计日期范围(11月12日-11月16日)

一、冷启动周期普遍变化
超过一半同学表示 “冷启动周期变长”,算法对定向和学习期要求是更严格的。




二、投放周期 & 效果变化

超3成同学表示短期内效果下滑显著,素材刚上线时表现不如从前,这个我也问了身边的一些小伙伴,体感会相对明显(工具类产品,供参考)



三、从转化链路数据波动来看
超半数同学反馈CPI升高且伴随CVR的明显下滑


四、定位与素材表现变化上,大部分同学反应集中在老素材转化效果变差与生命周期缩短上


整体总结
维度
总结
学习期
更长、稳定性更差
表现窗口期
短期差,中期有转好趋势
成本结构
CPI 上升、CVR 下滑
创意依赖度
更强、素材生命周期缩短

次外还有小伙伴私信反馈下半年FB的安卓端ROAS下滑明显,尤其是大R减少非常明显。且伴随出现了预算集中的情况。
还有不少小伙伴包括阿让这边也遇到了遇到了空跑,预算花完但是没转化的情况。

目前我这边的观察与建议(个人测试结论)前期测试小预算+拉长时间周期,一般3-5天之后会趋于稳定,此外素材尽量减少重复度高的内容以及路径依赖,尤其是内容比较多元化的素材你直接拿来用现在跑出来的概率小很多。可以广泛测试不同类型+多做微迭代(有一定概率跑出)
长期来看还是要加强自己原创素材壁垒



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