（本文原作者：Loren Baker，搜索引擎杂志SEJ创始人，SEO行业专家，Alpha Brand Media顾问，Foundation Digital数字营销战略负责人）

关键词优化不仅是筛选高搜索量词汇、建设外链或将单个词排名提升，这些虽是SEO的基础工作，有助于提高页面排名与流量，但真正的高效策略需更深层次的洞察。

在由Ahrefs产品教育总监Sam Oh主讲、Loren Baker主持的智库研讨会上，系统分享了如何利用Ahrefs进行关键词与话题选择，以实现网站流量的有效增长[k]。

过去，SEO主要依赖Google Keyword Planner查找热门关键词并创建对应页面。然而自2013年Google隐藏关键词数据后，SEO环境发生根本变化[k]。

Ahrefs对300万个随机搜索结果的研究显示，排名第一的页面平均需与前10名结果竞争近1000个相关关键词，说明单个页面可覆盖大量关键词，无固定数量限制[k]。

搜索量并非流量的可靠指标。高搜索量不等于高点击量。例如，“Donald Trump Age”在美国月搜索量达5.1万次，但实际点击量仅约7200次，点击率约14%[k]。

原因在于搜索结果页已通过Answer Box直接提供答案，用户无需点击其他链接，因此搜索量不能完全反映真实流量潜力[k]。

在关键词选择中，常面临搜索量、流量潜力与搜索意图之间的权衡。其中，搜索意图应始终作为优先考量因素[k]。

关键问题在于：用户输入该关键词时真正寻找什么？你的内容能否满足这一需求？

明确的搜索意图可分为四类：

1、信息类：寻求知识或指导，如“如何制作粘液”

2、导航类：寻找特定品牌或网站，如“Facebook”或“BOA登录”

3、商业调查类：比较产品或服务，如“best 11号男士棕色鞋”或“XX vs YY”

4、交易类：准备购买或下载

判断搜索意图的最佳方式是分析Google SERP中排名前10页面的内容类型。若这些页面多为评测文章，则说明用户意图偏向商业调查[k]。

稳定SERP中可通过意图预判布局高质量链接；而在波动较大的SERP中，排名本身更具不确定性[k]。

优质长尾关键词是提升排名和流量的关键。所谓长尾，并非指词长短，而是指个体搜索量低但整体需求大的关键词群[k]。

挖掘长尾词需关注两个核心：页面总搜索流量，以及为该页面贡献流量最多的具体关键词及其流量值[k]。

操作上，可使用Ahrefs’ Site Explorer输入竞品域名，进入“Top Pages”分析其流量构成[k]。

需重点关注的指标包括：

Traffic（流量）：该页面获取的实际访问量

Keywords（关键词）：参与排名的关键词总数

Top keywords（顶级关键词）：带来最多流量的关键词

Its volume（搜索量）：关键词的月均搜索次数

Pos.（排名位置）：关键词当前排名

1评估搜索量、点击量与流量潜力

结合Ahrefs数据评估目标话题的搜索量、实际点击量及流量潜力，判断排名可行性[k]。

2分析竞品页面流量构成

查看竞争对手Top页面的流量来源，识别其核心流量关键词与商业价值点[k]。

3识别关键词搜索意图

在Google搜索目标词，分析前10结果的内容类型，判断用户真实需求[k]。

4确认能否满足搜索意图

若无法提供匹配内容，则跳过该词；若可行，则继续评估排名难度[k]。

5手动评估排名难度

尽管Ahrefs提供关键词难度评分，但仍建议手动检查排名前列页面的外链质量与内容深度。链接建设重要，但内容是否“值得排名”更为关键[k]。

6分析前三名页面的关键词布局

利用Ahrefs的Content Gap Analysis功能，找出竞品排名而你未覆盖的关键词[k]。

7构建关键词内容大纲

基于内容差距分析结果，整合高价值关键词，制定服务于搜索意图的高质量内容结构[k]。

8建立高质量外链

为新内容建设优质反向链接，显著提升其在搜索引擎中的可见性与排名[k]。

9持续迭代优化

重复上述流程，并根据数据反馈不断调整策略[k]。

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Ahrefs被誉为最强Google SEO工具之一，因其每日爬取超12万亿历史反向链接与60亿网页，具备关键词研究、SEO监控、排名跟踪、内容分析及域名对比等强大功能[k]。

通过本次分享，即便未掌握Ahrefs全部功能，也能有效利用其工具分析竞争对手策略，优化自身网站内容与结构，最终实现流量增长[k]。

（编译 / 全球搜 Shirley）