中国婴童洗护市场趋势与前景
市场规模持续扩大，消费观念驱动升级
根据咨询公司罗兰贝格发布的报告，我国0-14岁人群已达2.5亿，并呈现逐年增长态势。数据显示，婴幼儿用品的家庭支出占比约为25%-30%，预计到2020年市场规模将达到3.6万亿元，年均增速达20%。
随着二胎政策的实施及年轻父母消费观念的变化，2020年我国0-2岁婴儿数量接近5000万人，推动婴童市场不断扩大。调查显示，为保障婴幼儿皮肤安全，超过80%的父母会选择单独清洗宝宝衣物，其中一半倾向于手洗，且大部分愿意购买天然有机、安全品质更高的洗涤产品。
绿色化与功能多元化成主要趋势
预计2016年至2021年间，中国0-3岁婴幼儿洗护市场规模将从70亿元增长至176亿元，年均增长率达20%。同时，近3年该领域销售利润保持在11%以上，显著高于成人洗护行业。
目前，母婴产品的主流消费群体为80后、90后，其成长环境优越且受教育程度较高，消费理念先进，更注重婴幼儿产品的安全性、健康性、环保性及天然有机属性，对价格敏感度较低。
未来，婴童洗衣液市场将呈现绿色化、功能多元化和浓缩化三大趋势。美国、日本等发达国家洗涤剂的浓缩化率已超98%，而我国不足5%，提升空间巨大。
疫情期间，消费者对消毒抑菌的需求显著增加，进一步推动了相关产品的发展。专家认为，在行业的共同努力下，婴幼儿洗护产品的浓缩化将成为必然趋势。
