国美改名“真快乐”：转型与挑战并存
品牌更名引发争议
近期，国美App正式更名为“真快乐”，并推出全新版本客户端，主打娱乐化、社交化的购物体验。然而，新名字和类似博彩游戏的logo却引发了广泛争议，甚至被调侃为“山寨感十足”。会员用户徐婉表示：“在国美App疯狂投入后没能抢到茅台，现在它改名为‘真快乐’，仿佛是在讽刺我。”
线上转型遭遇瓶颈
几乎在同一时间，微信宣布封杀“违规外链”传播，腾讯系产品亦受影响。这无疑对国美所设想的“社交+商务+分享”生态圈造成了冲击。与此同时，竞争对手苏宁易购早已拥抱阿里，京东、拼多多等电商巨头也遥遥领先于国美。
黄光裕回归后的战略调整
国美零售CFO方巍称，公司计划在半年内实现重大变化，并力争用一年半时间重回原有市场地位。这一系列动作表明，国美正在全面拥抱互联网，发力新零售。
国美的困局与机遇
错失黄金十年
O2O、跨境电商、社交电商等新风口不断涌现，而国美却在这十年中逐渐掉队。2012年，中国电子商务销售额突破万亿大关，淘宝商城更名为“天猫”，京东与苏宁的价格战让传统家电零售加速向线上转型。然而，国美选择坚守线下业务，错过了电商发展的黄金时期。
迟来的转型
2017年至2019年，国美零售营收从715亿元降至594亿元，三年累计亏损近80亿元。面对持续下滑的业绩，国美不得不加快转型步伐。“真快乐”的上线标志着国美正式进入娱乐化零售领域。国美零售强调，“真快乐”将通过“一抢、二拼、三ZAO”三大玩法吸引用户，但这些策略与拼多多等平台的差异性较小。
未来展望
尽管国美积极尝试直播带货、社区团购等新模式，但在京东、拼多多等巨头的强势竞争下，其发展仍面临重重阻力。截至1月15日收盘，国美零售市值仅为232亿港元，远低于拼多多、京东、阿里巴巴等企业。托马斯·卡莱尔曾言：“社会是建立在英雄崇拜这个基础上的。”但如今的时代早已不是黄光裕的时代，留给国美的时间已经不多了。