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孙燕姿后，腾讯音乐的对手更多了

新熵

2022-05-28

导读：狂欢盛宴背后，也许腾讯音乐需要做的还有很多。

线上演唱会的竞争：腾讯音乐与抖音的较量

5月28日晚，罗大佑与孙燕姿分别在抖音与视频号同时开唱。孙燕姿在抖音总观看人数超过2亿PV（页面浏览量），罗大佑在视频号的观看数据为2500万UV（独立访问量）。尽管统计口径不同，但两者数据相差不大，呈现平分秋色之势。

仅一周前，周杰伦的演唱会重映在腾讯音乐旗下平台观看总量接近1亿人次，展现了其作为头部IP的强大号召力。然而，此次线上演唱会的成本大大降低，因为是演唱会影片重放，无需现场布景和专业音乐团队配合。

成功试验表明，腾讯音乐未来可复制的空间增加。但面对新竞争者如抖音，腾讯音乐需要应对更多挑战。

2022年第一季度，腾讯音乐总营收为66.4亿元，同比下滑15%。在线音乐收入中，QQ音乐广告、转授权、数字专辑等部分仅为6.19亿元，比市场预期低了15.54%，同比下滑41%。

线上演唱会扩展了付费品类，例如周杰伦演唱会中的周边产品销售以及崔健演唱会中的汽车赞助。但小屏幕缺点可能放大，观众专注度与唯一性降低，商业模式面临考验。

头部IP演唱会难以简单重复，腾讯音乐若继续播出周杰伦演唱会，边际效益会逐步递减。此外，快手、芒果TV等平台也在争夺音乐版权及演出资源。

短视频平台对腾讯音乐影响剧烈，爆款歌曲往往先火于抖音再传至QQ音乐，形成“为抖音做嫁衣”的现象。

抽样调查发现，2019-2020年间腾讯音乐热榜前十名歌曲多采用“卡农”、“4536”等套路化和弦。长期来看，这种创作方式挤压创作者生态，不利于音乐创新。

以最新榜单为例，飙升榜首位来自手游《光与夜之恋》主题曲，热歌榜受王心凌翻红影响明显，新歌榜榜首得益于抖音博主推荐带货。

多位音乐从业者认为，腾讯音乐对非流量式音乐不够友好，内容生态需优化以选出真正的好歌曲。

【声明】内容源于网络

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