2022年上半年宝宝辅食线上市场分析
文 | 木风
近日，中童传媒联合魔镜市场情报发布《2022年H1宝宝辅食线上市场分析报告》（以下简称“报告”），聚焦线上辅食表现，指引辅食品类发展。
母婴食品市场整体增长强劲
报告显示，2022年上半年母婴食品市场在线上天猫、淘宝平台保持同比正增长，优于其他类型母婴产品。其中，宝宝辅食占母婴食品的重要比例。
2022年上半年天猫淘宝宝宝辅食销售额为13.22亿元，销售占比10.6%，同比下滑10.3%；销量为2274.9万件，同比下滑22.7%；销售均价为58.11元/件，同比增长16.1%。这表明宝宝辅食市场进入价涨量跌阶段。
细分市场及价格趋势
在宝宝辅食细分市场中，米粉/米糊/汤粥是主要品类贡献，2022年上半年销售额达到4.5亿元，其次是磨牙棒/饼干，销售额达到3.5亿元。面条市场、果泥/菜泥/肉泥/混合泥销售额分别为2.1亿元、2亿元紧随其后。肉松/鱼松市场及果汁/饮品/果冻市场尚在培育阶段。
各类细分品类均出现价格上涨现象，涨幅在20-100元/件之间不等。价格上涨主要源于成本上涨、健康概念以及品牌策略。
品牌竞争格局
从品牌端看，宝宝辅食活跃品牌数量呈现上涨趋势，但品牌结构整体趋向稳定。从2019年1月的1019个品牌增加至2022年6月的1206个活跃品牌，TOP20品牌市场份额基本保持在80%左右。
《报告》显示，2022年上半年小皮持续领跑，英氏、秋田满满排名迅速提升；亨氏、嘉宝、禾泱泱、爱思贝较为稳定；宝宝馋了、小鹿蓝蓝销售额排名有变动，但依然稳坐TOP10品牌宝座；爷爷的农场跻身TOP10品牌。
市场机会点
纵观品类及品牌，宝宝辅食还有三大机会点：一站式呵护、健康概念延续、DIY概念升级。这些机会点需顺应新生代宝妈精养育儿理念，开发90后消费者喜欢的、好吃的、好玩的宝宝辅食。
