关键词在网站上的作用体现：通过将相关的关键词放置在网站的标题、描述、正文、URL等位置上，图片Alt等可以告诉搜索引擎你网站的内容，帮助搜索引擎更好地理解您的网站，进而获取排名。
关键词分析
关键词常见工具
Semrush使用
一 、关键词分析
当开始做一个行业或一个产品时，选取关键词是其中一个比较重要且耗费时间的工作。如何选，选哪些，这些都是我们在正式开始前去考虑的事情。
所以在做网站前可以先进行关键词的分析调研。
1.关键词的相关性
关键词必须与业务或网站内容相关，并且需要与目标受众的搜索意图相匹配。
如何确定你选择的关键词是对的呢？将你的关键词放到谷歌里面搜索，搜索结果点击图片，如果图片里面的百分之80的都是你的产品，那么证明你选择的这个关键词是对的，比如：cocoa bean roaster。
2.关键词的搜索量
关键词的搜索量：搜索引擎上搜索该关键词的次数。
高搜索量的关键词可以带来更多的流量和潜在客户，但同时也意味着更高的竞争度和更难的排名。
每一个关键词都有一定的流量池，我们可以把搜索量简单理解为词的流量。而一个词的流量如何获取就需要利用SEO的工具。
3.搜索意图
搜索意图，也称为“用户意图”，指的是用户在使用搜索引擎时，希望通过这次搜索达到什么目的或满足什么需求。简单来说，就是用户输入关键词时，他“心里想的是什么”？他真正想要的是什么？
意图是关键词映射到具体内容类型的关键一步
谷歌的终极目标就是理解和满足用户的搜索意图，将最符合用户需求的结果排在前面。
因此，如果你的网页内容与搜索意图不匹配，即使关键词匹配度再高，也很难获得良好的排名和流量。
Informational Commercial Transactional Navigational
信息型 商业型 交易型 导航型
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用户目标 |
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| 信息型 | 获取知识、答案或学习某样东西。 | 常以“什么是”、“如何”、“为什么”、“教程”等疑问词开头。 |
| 商业型 | 在做出购买决定前，进行调研、比较产品和品牌。 | 常包含“评测”、“对比”、“vs”、“哪个好”、“最佳”等词。 |
| 交易型 | 明确地想要购买某种产品或服务。 | 常包含“购买”、“价格”、“优惠”、“折扣”、“...多少钱”等词 |
| 导航型 | 想要访问某个特定的网站或页面。 | 通常是品牌名、公司名或特定网站名称。 |
组合型意图：即是信息型又是商业形。
4.关键词难度
关键词难度也叫竞争度，键词的竞争度是指该关键词在搜索引擎上的竞争程度，也就是“要想在这个关键词上排到第一页，我需要战胜多少对手，以及这些对手有多强大？”。选择竞争度适中的关键词可以提高网站在搜索引擎中的排名，并获得更多的流量。
二 、关键词整理的常见工具：
1.Google Keyword Planner （规划师）
2. SEMRush
3. Ahrefs
4. Google Search Console（GSC）
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Keyword Planner |
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SEMrush |
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Ahrefs |
数据库强大：庞大的关键词和反向链接数据库数据更新快。 关键词难度：难度分数0-100，评估自然搜索排名的难度。 SERP 分析 |
成本高，数据库覆盖地域在某些细分市场（如非英语）不太好。 数据为估算 |
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GSC |
数据真实，免费，发现那些你已获得排名，但未在研究中发现的长尾关键词。 |
历史数据有限，只显示你的网站有曝光或排名的关键词 只覆盖 Google 搜索，不含其他搜索引擎／广告场景。 |
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其他关键词工具
（1）https://answerthepublic.com/
（2）https://www.seo.com/
（3）https://app.neilpatel.com/
（4）https://keywordtool.io/
（5）https://seoscout.com/
（6）八爪鱼采集器
https://www.bazhuayu.com/
三、 SEMRush 的使用
了解Semrush
SEMrush的名字来源于 SEO（搜索引擎优化）和 Rush（冲刺），是一款强大的一站式数字营销工具箱，可以用来分析任何一个网站，包括流量，关键词来源及排名，外链等数据。
SEMrush 功能背后的推手：SEMrush Bot！
SEMrush Bot 是 SEMrush 用来探索和收集网页内容的爬虫工具，运作方式与其他网站爬虫机器人（如 Ahrefs-bot、Google-bot）类似！SEMrush Bot 会透过链接寻找新网站，加以分析，从每个网站收集数据资料。
网址：semrush.com
Semrush的功能
关键字研究：透过搜寻引擎上的搜寻量、搜寻意图、CPC、竞争程度等数据，提供具有业务价值的关键字给你，还能追踪个别关键字排名。
竞争者分析：帮你分析竞争对手的网站数据，包括流量来源、付费广告、反向连结、搜寻关键字等资讯。
反向连结分析：追踪和分析网站的反向连结状况、类型以及网站权重，并透过数据资讯制定专属的反向连结策略，还可以将自站与竞争对手进行对比。
网站排名分析：追踪网站和关键字在搜寻引擎上的排名变化，并提供搜寻页面的排名名单，时刻监控Google SERP搜寻结果页面的变动。
技术SEO 检查与优化：对网站进行检查，提供技术SEO 问题的解决方案，并透过On Page SEO Checker 功能，检查网站的各项指标优劣势。
1. 借助Semrush挖掘整理关键词
（1）在Semrush 上通过关键词挖掘相关关键词
确定几个产品的核心关键词
以cocoa bean roaster 为例：
操作步骤：打开semrush,找到关键词概览，输入关键词，并选择你的目标国家。
在Keyword Magic Tool（关键词魔法工具）中可以具体查看某一国家的数据。
点击搜索之后，选择右侧的导出(Export),将所筛选出来的关键词全部导出为表格
Intent: 搜索意图
Volume:平均每月搜索量
（该关键词在指定国家和地区，过去12个月内月平均搜索次数）
Trend：过去12个月中，每个月的搜索量相对 热度（基准是1）
（关键词的季节性变化和长期流行度走势）
Keyword difficulty：关键词难度
（在自然搜索结果中排名前10的难度）
CPC：单次点击付费
SERP Features：搜索结果页面特性
（谷歌搜索结果页面上除了传统的蓝色链接之外，还出现了哪些特殊的“富媒体”结果。）
常见的SERP：
Featured Snippet （精选摘要）：一个直接显示在搜索结果顶部的答案框。
People also ask （大家还会问）：可展开的问题列表。
Image Pack （图片组合）：一排图片结果。
Video （视频）：视频结果的区块。
Local Pack （本地包）：带有地图的本地商家列表。
SiteLinks （站点链接）：排在首位的网站下方出现的更多子链接。
News （新闻）：新闻资讯的轮播图。
（2）分析竞争对手
当通过关键词工具查找之后，一些词的数据量比较小，可能会查不全。所以也可以分析竞争对手的关键词来进行补充。
如何找到竞争对手?可以用核心关键词去谷歌里面搜索，至少找出自然排名前三的网站（除去商城平台）来进行研究。
以cocoa bean roaster 为例：
Top3网站：
https://www.selmi-group.com/
https://chocolatealchemy.com/
https://www.diedrichroasters.com/
通过Semrush的域名概览，输入竞争对手网站：
对方的排名关键词可以直接导出，看下自然排名较前的、难度小的、带来流量的，然后选取那些跟你产品重合的关键词。
（3）整理成词表
当把拓展的关键词按照自己的需求整理到表格中，下一步就可以进行关键词的布局了。
2.跟踪网站的词排名
关键字排名追踪（Position Tracking）功能，可以跟踪特定关键词的排名变化。哪些页面拥有排名、平均排名、综合能见度等.. 。
