使用人工智能进行SEO营销？可能带来的风险大于收益

对于公司和消费者来说，使用生成式人工智能已经成为一种风潮，早期使用者赞扬这些工具能够节省时间并协助完成任务。但是，对于搜索引擎优化（SEO）战略，还不要轻易交给ChatGPT。

Elk Marketing数字营销机构的合伙人Frank Sanchez警告称，游戏规则似乎正在发生变化，盲目追随人工智能的SEO战略对一些公司来说可能是个错误。

“我觉得这个发展速度非常快，甚至Google目前也有点措手不及，" Sanchez向媒体表示，指出自从ChatGPT问世以来，关于搜索引擎巨头是否会惩罚使用AI生成内容的用户，这个论调已经多次发生变化，目前似乎处于不确定状态。”

此前，谷歌曾经表示，如果AI 生成的内容是垃圾邮件、低质量的或不相关的，谷歌会识别出这一点并可能对网站进行处罚。这会导致较低的搜索排名、较低的知名度和较少的网站访问量。

自2016年共同创办Elk以来，Sanchez表示，那些已经拥有良好运作模式的SEO战略的公司应该小心行事，因为如果游戏规则发生变化，公司因为AI生成的内容而受到惩罚，他们将面临极高的风险。

“实际上，关键看你的企业是初创公司还是权威的大公司，”他说。“如果你的权威性很高，你撰写的内容能与你的客户群体有很好的互动，并且你对结果非常满意，而且在盈利的前提下一切都在良好运行，那就不要去改变它。”

另一方面，他说，初创公司想要与大公司竞争并迅速发布内容，使用AI几乎没有风险。

Sanchez表示，在过去几年里，各大公司为了在谷歌上获得搜索第一页的结果，存在着内容竞赛。但是，随着生成式AI的出现，生成内容的成本现在可以降低到零售价的一小部分。

Sanchez承认，AI工具可以在提高效率方面发挥作用，但他警告不要完全依赖它，并务必验证结果。他说：“AI可以做很多事情，但我仍然认为你需要对内容进行审核。”

不管公司是否使用AI工具，Elk都建议客户坚持传统的SEO实践，如识别与其行业相关的高流量关键词，开发高质量内容，并尽可能使用本地SEO。

专家警告称，随着谷歌和微软之间AI驱动搜索引擎Bard和Bing的竞争加剧，搜索算法可能发生变化，因此在将AI用于SEO时应该保持缓慢、稳健和谨慎，因为行业可能会出现重大的算法变化。