佳贝艾特：羊奶粉市场持续领跑的秘密
据尼尔森 IQ 进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示，2018年至2022年，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特连续五年在中国进口婴幼童羊奶粉市场份额超过六成。
随着行业热度不断提升，众多巨头纷纷布局羊奶粉市场，通过资本并购与新品推出等方式加速发展。然而，在这一竞争激烈的市场中，佳贝艾特始终占据领先地位。
据澳优2022年财报显示，佳贝艾特实现营收35.91亿元，同比增长6.6%，其中中国市场贡献33.25亿元，同比增长5.5%。
目前，羊奶粉市场中仅佳贝艾特突破30亿大关，其余品牌仍未能达到这一高度。
主导羊奶粉第一波扩容
佳贝艾特作为羊奶粉行业的开创者，其地位犹如智能手机领域的苹果。自2011年进入中国市场以来，佳贝艾特将原本不到10亿的小众市场逐步做大。
2018年，佳贝艾特实现全年营收突破20亿，并带动行业讨论“破百亿”可能性。随后，飞鹤、雅士利、圣元等乳业巨头相继布局羊奶粉市场，推动“纯羊”概念普及。
在佳贝艾特的带领下，羊奶粉从小众品类成长为热门赛道，但其领头羊地位依然稳固。
佳贝艾特为何稳坐领头羊宝座？
技术领先：全羊配方奶粉优势显著，佳贝艾特凭借成熟的产品、优质的牧场奶源以及全球领先的生产工艺确立了行业标杆地位。
差异化战略：依托澳优集团的战略支持，佳贝艾特集中资源发力羊奶粉领域，形成了强大的市场竞争力。
科研实力：佳贝艾特依托澳优全球“1+6+N”自主研发体系，在多个国家和地区开展羊奶及母乳研究。目前已开展130余项科研项目，发明专利占比达50%，论文发表数量位居行业首位。
2022年，佳贝艾特发明专利荣获中国专利奖优秀奖，进一步彰显其科研实力。
产品矩阵拓展：2022年，佳贝艾特推出多款新品，包括向扬儿童羊奶粉、悦白有机羊乳羊奶粉等，覆盖全生命周期消费需求。
上游资源掌控：2022年，澳优以1840万欧元收购荷兰羊奶酪公司，新增4.5万吨鲜羊奶供应能力，掌控荷兰市场约50%的羊奶奶源。同时，新建浓缩羊乳清生产设施与基粉设施，确保原料稳定供给。
品类教育推广：佳贝艾特积极参与全国儿科学术大会、围产医学会议等活动，联合权威专家科普羊奶营养价值。
品牌建设强化：佳贝艾特通过双代言人模式、热门影视剧植入等方式提升品牌知名度，同时优化渠道价值链，打击窜货行为，维护市场秩序。
展望未来，佳贝艾特将继续深化核心竞争力，引领羊奶粉行业迈向“双百亿”目标。
中童观察