进口保健品与跨境电商的结合趋势
定义与背景
保健品是食品的一个种类，具有调节人体机能的作用，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的[1]。在健康意识不断提高的全球背景下，通过跨境电商渠道销售的进口保健品需求旺盛。
发展态势
随着人口老龄化和生活水平提高，消费者对保健品的需求持续增长，市场空间广阔。各国政府的支持政策也为跨境电商保健品类目提供了有力保障[2]。
进口电商优势
- 准入门槛低：按个人自用进境物品监管，无需首次进口许可批件、注册或备案要求。
- 保税政策支持：通过保税备货模式，享受优惠税率和免税政策。
- 消费者利好：限额内商品关税为0，增值税及消费税按法定应纳税额70%征收，整体价格更实惠。
- 高溢价空间：原装进口特性使定价灵活性更高，客单价和复购率均有提升。
为什么选择跨境电商而非一般贸易？
由于保健食品注册/备案流程复杂、耗时长，跨境电商成为许多境外品牌进入中国市场的首选渠道。根据海关总署公告2018年第194号规定，跨境电商零售进口商品按照个人自用进境物品监管，不需执行首次进口许可批件、注册或备案要求[3]。
市场前景分析
（一）健康意识推动
健康意识的提升直接带动了保健品需求的增长，跨境电商为全球消费者提供更多选择。
（二）行业趋势向好
定制化和个性化服务的崛起为进口电商保健品带来新机遇。电商平台可根据消费者的身体状况提供个性化产品套餐。
（三）中国市场潜力巨大
数据显示，2023年中国跨境进口电商市场规模达5517.7亿元，同比增长4.6%，其中营养保健品类别表现突出。不同年龄段消费者的偏好差异显著，进口电商平台可通过细分市场满足多元需求。
推荐平台
- 抖音全球购：以短视频形式为主，商家可直观展示保健品功效和成分，吸引用户关注。2024年10月数据显示，SWISSE、OLLY等品牌销量表现强劲。
- 京东国际：2023年保健品销量同比增长约35%，销售额接近318亿，养颜抗氧化、调节三高等品类备受青睐。
- 天猫国际：春节前一个月，维生素C销售同比增长900%，辅酶Q10胶囊同比增长720%，深海鱼油、益生菌等产品也呈现高速增长。