文丨中童传媒记者 一帆
婴幼儿米粉市场现状与未来趋势
随着婴幼儿辅食市场的竞争加剧，米粉作为必布局品类，吸引了众多品牌的参与。从传统辅食品牌到新兴网红品牌，再到飞鹤、美赞臣、雀巢等知名企业，各大品牌纷纷争夺市场份额。
据统计，一、二线城市母婴门店平均有5款婴幼儿米粉品牌上架，电商平台零辅食销量前10的榜单中，婴幼儿米粉品牌占了大部分。
价格呈现上涨趋势
目前市面上婴幼儿米粉价格普遍偏高，以京东平台为例，100g米粉均价约40元，高于奶粉均价（约35元）。尽管如此，消费者更注重品质与安全性，愿意为高质量产品支付溢价。
同质化现象严重
米粉市场核心卖点集中在高铁和有机两点，部分品牌强调添加锌、镁等营养元素。然而，因市场竞争激烈、基础配方单一、生产技术成熟等原因，产品同质化问题突出。
创新成为关键
一位母婴门店老板表示：“许多畅销米粉可能出自同一家代工厂。” 这种现象凸显了品牌差异化的重要性。在市场快速发展的背景下，品牌需通过技术创新、独特优势或建立行业新标准来巩固地位。
展望未来，优质产品将逐渐涌现，品牌、卖点、品质和利润有望实现均衡发展。
