生羊乳的崛起：新国标下的焦点竞争
在新国标背景下，羊乳行业或将迎来以“生羊乳”为核心的新一轮竞争焦点。从纯羊与半羊之争到如今的生羊乳与非生羊乳对比，市场趋势逐渐明晰。
政策推动与消费驱动双轮并进
2018年国务院发布的《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》明确提倡使用生鲜乳生产婴幼儿配方乳粉[1]，飞鹤同年制定新鲜生牛乳成粉标准，2020年某头部乳企进一步升级其婴配单品为生牛乳基。这种变化不仅顺应国家产业导向，更契合消费者对品质鲜活化的追求。
业内人士指出，“得奶源者得天下”。当前牛奶粉领域中，使用生鲜乳的企业占据主要市场份额，乳业巨头多扎根于奶源大省。而未来，婴配粉行业的竞争将愈发聚焦于原料差异性及供应链整合能力。
陕西羊奶：产业高地的优势所在
作为中国羊乳产业的重要省份，陕西依托政策支持、科研实力和地缘优势，在全国范围内形成了鲜明特色：
- 政府推动：连续两届政府提出“千亿羊乳产业”发展目标；
- 科研领先：曹斌云、张富新等专家团队为产业发展提供技术支撑；
- 地缘优越：关中奶山羊品种优良，适应性强且产量高。
数据显示，陕西奶山羊存栏量和羊奶产量分别占全国的48.2%、61.4%，羊乳制品产量更是占据国产市场的85%以上。
“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”
凭借全产业链布局，陕西羊乳产业集群取得显著成绩。奶山羊良种规模、羊奶加工能力等七大指标均居全国首位。业内有言：“中国每销售10盒国产羊乳制品，其中8.5盒源于陕西。”这正是乳业巨头争相布局该区域的关键原因。
贝博儿新纯羊：创新驱动与品牌升级
作为陕西羊乳行业的标杆企业，贝博儿新纯羊通过以下举措强化核心竞争力：
- 产业模式：依托“中国羊奶城”优利士集团，实现一二三产深度融合，奶源供应距离短，仅需两小时完成从牧场到工厂的过程；
- 科研合作：联合西北农林科技大学成立肠胃健康研究院，独创三重益生菌+益生元配方，并添加浓缩羊乳清蛋白粉、乳铁蛋白等功能性成分；
- 营销创新：构建数字化营销体系，签约陈龙、章龄之为品牌形象代言人，紧跟国潮设计潮流。
贝博儿新纯羊表示，在新国标下，将以生羊乳为奶基的“新纯羊”作为发展方向，诚邀各界共同加入中国生羊乳联盟，为中国宝宝带来更多优质营养选择。
[1] 国务院办公厅《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》（2018）