儿童口腔护理市场的发展与趋势
文 | 中童研究院 初晨
9月13日，兔头妈妈联合中国口腔清洁护理用品工业协会，在全国爱牙日前夕发起「爱牙总动员」中国儿童防蛀计划！旨在呼吁大众关注儿童口腔健康。
市场表现及政策支持
中童联合兔头妈妈推出《中国儿童口腔健康发展白皮书》，共同助力行业发展。中童研究院院长高冬梅在现场分享报告，从数据角度分析品类趋势。
数据显示，儿童口腔护理市场年均增速保持在10%左右，远超成人口腔护理市场的增长速度[1]。2023年，2-12岁儿童家庭约6656.4万户，平均支付意愿为102.2元。儿童口腔护理产品渗透率2022年已达到38.7%，且逐年上升。
国家政策如《健康口腔行动方案（2019-2025年）》等积极推动行业发展。
渠道分布及线上机会
线下渠道以商超为主，但其占比正逐步缩小。新锐品牌通过线上电商和专营店快速崛起。天猫平台2023年7月数据显示，儿童牙膏占儿童口腔护理品类35%销售份额。抖音平台婴童牙膏占比41%，增速达256.69%。
高冬梅表示：“增长多来源于新客与单价提升。” 新一线以上城市消费者口腔护理意识更强，下沉市场则因人口基数具备更大潜力。
抖音平台上，28元以上明星产品更平衡利润与增长。主力市场集中于中端（20-30元/支）和中高端（30-45元/支）价位段。
产品创新与品牌亮点
兔头妈妈儿童分龄奥拉氟牙膏（50g，39.9元/支）广受好评。其新品奥拉氟护牙素牙膏采用德国技术，专利护牙素快速包裹牙齿，高效防蛀；98%高纯度厚朴酚清除牙菌斑，抑制有害菌。
9月22日，《中国儿童口腔健康发展白皮书》将正式发布，敬请期待。
