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新四大粉的猛男指数:飞鹤、君乐宝、澳优、合生元...谁的“块儿”最大?

新四大粉的猛男指数:飞鹤、君乐宝、澳优、合生元...谁的“块儿”最大? 中童观察
2020-10-08
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导读:计时赛已经开始了!

国产奶粉“新四大粉”崛起:飞鹤、君乐宝、澳优系、合生元

背景与市场机遇

自2008年“三聚氰胺”事件后,国产奶粉经历了近十年的消费者信心重塑。随着奶源建设、加工工艺等方面的升级,以及新一代消费者的国货偏好提升,国产奶粉品牌迎来了新的发展机遇。
其中,飞鹤、君乐宝、澳优、合生元在市场中表现突出,被行业称为“新四大粉”。

营收增长

飞鹤2017年至2019年的营收分别为58.87亿元、103.91亿元、137.21亿元,预计2020年底有望突破200亿[1]。君乐宝2019年整体业绩增长25%,奶粉产销量增长62%。
市场调研显示,“新四大粉”在不同区域均占有一定市场份额。

团队建设

君乐宝全国员工共14000余人,覆盖多个业务板块;飞鹤拥有5638名全职员工;澳优海内外员工4861人;健合集团约3000人。

品牌营销

飞鹤2020年上半年营销投入21.97亿元,举办大量线上、线下活动,并签约章子怡为代言人。
君乐宝广告投入多样化,保守估计达20亿元,携手抖音并签约田亮、易建联等明星。
澳优上半年营销投入9.85亿元,旗下品牌佳贝艾特、海普诺凯1897分别签约黄磊、郎朗。
合生元上半年婴幼儿食品营销投入12.64亿元,重点布局新品发布和线上渠道。

奶源建设

飞鹤地处黑龙江,拥有地理优势,并提出收购原生态牧业要约。
君乐宝在全国多地建有20个工厂及13个现代化牧场。
澳优不仅建设智慧工厂,还确保荷兰业务的长期奶源供应。

未来展望

预测显示,未来我国乳企将加剧牧业布局,各品牌将在销售额、团队建设、营销投入及上游建设上继续强化优势。
飞鹤、君乐宝、澳优、合生元作为“新四大粉”,将继续引领行业发展。
【声明】内容源于网络
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中童观察
中童传媒旗下《中童观察》是婴童产业市场的洞察者和同行者,见证者和推动者。汇聚婴童产业的行业信息,研究婴童产业的未来趋势,关注热点话题、热点问题、热点事件、热点企业、热点人物。致力于提供基于婴童产业的独家信息解读、独特视角评论、独到观点分析。
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